Havas Market celebró una jornada centrada en la estrategia y las claves para triunfar en el Amazon Prime Day. Durante el encuentro, que contó con la participación de Amazon Ads, se llevaron a cabo diferentes presentaciones, casos de éxito y una mesa redonda.

La bienvenida corrió a cargo de Victoria Ducournau, Head of Havas Market España, quien destacó la relevancia del Prime Day como uno de los mayores picos de impacto económico del año. Subrayó también cómo este tipo de eventos representan una oportunidad estratégica para generar ventas incrementales y conectar marcas con audiencias activas y listas para comprar.

A continuación, María López-Romero, Retail Media Chapter de Havas Market, contextualizó el rendimiento del Prime Day 2024, que batió récords con 14.000 millones en ventas globales, y marcó un hito también en España. Compartió datos clave sobre el comportamiento de compra, el gasto medio y las categorías más vendidas, como electrónica, belleza y hogar. 

La intervención se centró en cómo activar con éxito campañas durante Prime Day, detallando el uso de estrategias como pujas automáticas y manuales, formatos como Sponsored Brand Video y planificación anticipada de hasta tres semanas antes del evento.

Seguidamente, sobre las claves para triunfar en Prime Day, en la parte dedicada al Retail Media y Retail Readiness, López-Romero junto con Claudia Mata, Marketplaces & Retail Media de Havas Market, analizaron cómo preparar una marca para maximizar su visibilidad dentro de Amazon, destacando aspectos como la importancia del posicionamiento orgánico, las reseñas, la calidad de las imágenes y la gestión del stock.

También explicaron cómo estructurar el contenido y analizar la categoría para detectar oportunidades de crecimiento, con una metodología basada en analítica, visibilidad y eficiencia logística.

A continuación, se llevó a cabo una mesa redonda que reunió a Eugenia Calle de Castro, Senior Agency Development Manager de Amazon Ads, junto a María López-Romero y Claudia Mata. En el diálogo se abordaron las tendencias clave del ecosistema Amazon: la llegada de Amazon Live a España, nuevas experiencias vinculadas a Twitch, la consolidación de estrategias full-funnel, y el uso de IA en la publicidad para automatizar procesos y generar audiencias personalizadas.

Asimismo, se destacaron errores frecuentes en campañas de Prime Day, como la falta de planificación, una estrategia incompleta o la mala gestión del stock. Se subrayó el valor de herramientas como Amazon Marketing Cloud, que permiten medir el rendimiento en cada etapa del embudo y justificar internamente la inversión en retail media con KPIs sólidos.

Victoria Ducournau cerró la jornada poniendo en valor el trabajo conjunto con los clientes y compartió tres claves para triunfar en el Prime Day: “La primera es la organización y preparación: entender los catálogos, la disponibilidad de producto y cómo están configuradas las páginas con el enfoque de Retail Readiness. La segunda, tener muy claro dónde vamos a invertir dentro de Amazon Ads, para cubrir todas las etapas del Prime Day y seleccionar los formatos que realmente pueden maximizar el negocio. Y por último, aprovechar Amazon Marketing Cloud y esa inteligencia de negocio que nos permite tomar decisiones en un momento tan frenético, a una gran velocidad”.