La III edición de Ecommerce Tour llegó a Alicante, reuniendo en el Auditorio de la Diputación a marcas, expertos y directivos del ecosistema digital para analizar los grandes retos del comercio electrónico actual como el agentic commerce, marketplaces, logística y el crecimiento de las marcas locales han marcado el pulso del evento.
La mesa redonda Marcas locales que trascienden: estrategia y growth para destacar en sectores competitivos estuvo moderada por Susana Fraguas, Directora Estratégica de Marca y Comunicación Omnicanal de Crea-Tubrand, con Samuel Velázquez, Director de Marketing, Comunicación y Online en KELME, Alba Jareño Nieto, CMO, IA & Digital & Marketing de ENERGY SISTEM, Antonio Canales Pacheco, CEO de Kivole y Esther Gracia, Responsable comercial delegación Alicante de Plan de Gestión Renting. Se debatió sobre cómo las marcas locales pueden crecer y hacerse relevantes en mercados competitivos sin perder su esencia.
La conversación giró en torno a la identidad de marca como principal activo diferencial frente a la competencia, y a la capacidad de adaptación como condición indispensable para crecer sin perder la esencia. Los ponentes coincidieron en que el crecimiento sostenible pasa por saber leer los cambios del entorno y del consumidor, ya sea en la forma de llegar a él, en los canales que se utilizan en cada mercado o en la experiencia emocional que se construye alrededor del producto. También se habló de la importancia de diversificar canales y alianzas según cada mercado, adaptando incluso el modelo de venta -como demuestra el caso de Kelme en China, donde prescinden del ecommerce tradicional en favor de la venta a través de TikTok- a las particularidades de cada territorio.
Ecommerce Tour Alicante contó al apoyo y patrocinio de CTT Express, Vinopremier, Azurally, sys4net, Alicante Futura e Impulsa Alicante.
