La cosmética coreana (K-Beauty) continúa ganando terreno a nivel mundial y TikTok Shop se ha convertido en uno de los principales motores de este crecimiento. Según datos compartidos por la plataforma, las ventas de productos K-Beauty han aumentado un 430 % interanual en TikTok Shop en mercados como España, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, impulsadas por el auge del social commerce y el contenido generado por creadores.
El crecimiento se produce en un contexto de fuerte expansión del sector. De acuerdo con un informe de NIQ, el valor de las ventas globales de productos de belleza coreanos aumentó un 53 % en el último año y un 131 % en los dos últimos ejercicios, mientras que en Europa occidental el incremento alcanza el 58 %. En España, las marcas coreanas ya representan entre el 15 % y el 20 % de las ventas online de productos para el cuidado de la piel.
TikTok impulsa el descubrimiento y la compra
El éxito del K-Beauty está estrechamente ligado al modelo de discovery commerce de TikTok, donde los usuarios descubren productos mientras consumen contenido y pueden comprarlos directamente sin salir de la aplicación gracias a TikTok Shop.
Según los datos de la plataforma, los usuarios españoles de TikTok tienen un 78 % más de probabilidades de comprar maquillaje y cosmética que quienes no utilizan la red social. A nivel global, los usuarios son un 38 % más propensos a adquirir cremas e hidratantes de marcas coreanas, lo que demuestra el impacto de la plataforma en los hábitos de compra.
Los creadores se convierten en el principal canal de ventas
Uno de los factores que explica este crecimiento es el peso de los creadores de contenido. Marcas como Mixsoon, especializada en cuidado de la piel, generan más del 80 % de sus ventas a través del programa de afiliados de TikTok Shop, donde los creadores publican reseñas, tutoriales y demostraciones de productos a cambio de una comisión por las ventas generadas.
La compañía registra un crecimiento mensual del 97 % y, durante su última campaña Super Brand Day, multiplicó por más de cuatro sus ventas gracias a la combinación de vídeos, retransmisiones en directo y venta integrada dentro de la plataforma.
El social commerce transforma el sector de la belleza
El auge del K-Beauty confirma la creciente influencia del social commerce en la industria cosmética. Según TikTok, el 80 % de las empresas que venden a través de TikTok Shop asegura que la plataforma les ha ayudado a aumentar sus ventas y sus ingresos.
Además, una de cada cinco empresas reconoce haber agotado existencias de alguno de sus productos tras hacerse virales en TikTok, reflejando la capacidad de la plataforma para convertir tendencias en ventas en muy poco tiempo.
Un mercado con recorrido de crecimiento
Las previsiones apuntan a que la cosmética coreana seguirá expandiéndose durante la próxima década. NIQ estima que el mercado mundial del K-Beauty pasará de 11.100 millones de dólares en 2025 a 21.200 millones en 2035, impulsado por la innovación en ingredientes, el crecimiento del comercio social y la creciente demanda de rutinas de cuidado facial.
Con TikTok Shop consolidándose como uno de los principales canales de descubrimiento y compra, las marcas de belleza encuentran en el contenido creado por usuarios y creadores una herramienta cada vez más eficaz para conectar con nuevas audiencias y acelerar sus ventas.
