Omnicom Media ha anunciado la fusión de Hearts & Science y Mediahub en una nueva red global de agencias que operará en 40 mercados y gestionará alrededor de 9.100 millones de dólares en inversión publicitaria anual. La integración forma parte de la reorganización del grupo tras la adquisición de Interpublic Group (IPG) y busca reforzar su oferta para clientes multinacionales mediante una estructura más eficiente y con mayores capacidades en datos, inteligencia artificial y planificación de medios.
La nueva agencia, cuyo nombre e identidad de marca se darán a conocer el próximo mes, combinará la experiencia de ambas redes bajo una única organización global. La operación responde a la estrategia de Omnicom de simplificar su cartera de agencias y aprovechar las sinergias generadas tras convertirse en el mayor holding publicitario del mundo con la integración de IPG.
Aunque la fusión tendrá alcance internacional, Omnicom ha confirmado que algunos mercados mantendrán estructuras propias. En Australia, por ejemplo, Hearts & Science y Mediahub seguirán operando de forma independiente, aunque la primera adoptará la nueva identidad global cuando sea presentada oficialmente.
Una agencia con más de 9.000 millones de dólares en inversión
La integración reunirá las capacidades complementarias de ambas redes, que hasta ahora operaban de manera independiente dentro de Omnicom Media. Juntas gestionarán aproximadamente 9.100 millones de dólares en billings, lo que las convertirá en una de las mayores agencias de medios del grupo.
La nueva organización prestará servicio en 40 mercados internacionales, apoyándose en la infraestructura tecnológica y de datos de Omnicom Media, especialmente en Omni, la plataforma propia del grupo para planificación, compra de medios y análisis basado en inteligencia artificial.
Según la compañía, el objetivo es ofrecer una propuesta más integrada para grandes anunciantes internacionales, combinando la fortaleza estratégica de Hearts & Science con la experiencia de Mediahub en planificación y activación de campañas.
Un paso más en la reorganización tras la compra de IPG
La fusión se produce pocos meses después de que Omnicom completara la adquisición de Interpublic Group (IPG), una operación valorada en 13.500 millones de dólares que dio lugar al mayor grupo mundial de servicios de marketing y comunicación.
Tras esa integración, Omnicom inició un amplio proceso de reorganización para reducir duplicidades entre las agencias de ambas compañías. En el área de medios, el grupo pasó a reunir bajo un mismo paraguas redes históricas como OMD, PHD, Hearts & Science, Mediahub, Initiative y UM.
La unión de Hearts & Science y Mediahub representa uno de los primeros movimientos relevantes dentro de esa estrategia de simplificación, orientada a concentrar capacidades y optimizar recursos sin perder especialización por clientes.
Sin cambios inmediatos para clientes y equipos
Omnicom ha querido transmitir un mensaje de continuidad durante el proceso de integración. La compañía asegura que los clientes seguirán trabajando con los mismos equipos y responsables, mientras se completa la transición hacia la nueva estructura global.
En mercados como Australia, la empresa ha precisado que la reorganización no implicará modificaciones operativas, lo que refleja la intención de adaptar la integración a las particularidades de cada región. La prioridad, según Omnicom, es mantener la calidad del servicio mientras se aprovechan las ventajas de una organización internacional más unificada.
La consolidación continúa en el mercado de agencias
La decisión refleja la creciente tendencia hacia la consolidación dentro de la industria publicitaria. La presión por invertir en inteligencia artificial, análisis de datos y nuevas tecnologías está llevando a los grandes holdings a reorganizar sus estructuras para ganar eficiencia y ofrecer servicios más integrados.
Con esta fusión, Omnicom busca reforzar su competitividad frente a otros grandes grupos como Publicis, WPP o Dentsu, que también han acelerado la transformación de sus redes de agencias para adaptarse a un mercado donde la automatización, los datos y la IA desempeñan un papel cada vez más relevante. La nueva red global aspira a combinar escala internacional con capacidades especializadas para responder a las necesidades de marcas que operan en múltiples mercados.
