La información procede del anuncio realizado por LinkedIn sobre el lanzamiento de esta nueva herramienta y las ampliaciones de sus soluciones publicitarias para empresas.
LinkedIn ha dado un nuevo paso en su estrategia para reforzar el marketing B2B con la presentación de Creator Marketplace, un espacio integrado dentro de la plataforma que permitirá a las marcas localizar, evaluar y contactar con creadores de contenido profesionales para desarrollar campañas de colaboración.
La compañía busca facilitar la conexión entre anunciantes y creadores especializados, en un contexto en el que el marketing de influencia gana peso también en el ámbito empresarial. Según datos compartidos por LinkedIn a partir de un estudio de YouGov, el 82% de los responsables de marketing B2B considera que trabajar con creadores contribuye a reforzar la credibilidad y la confianza en las marcas.
La nueva herramienta ofrece un buscador que permite filtrar creadores verificados según su área de conocimiento, experiencia temática y trayectoria en la generación de contenido. Además, proporciona información sobre aspectos como la audiencia de cada perfil, el rendimiento de sus publicaciones y el grado de afinidad con los objetivos de una campaña concreta, facilitando así una selección más precisa.
Otra de las funciones destacadas de Creator Marketplace es la posibilidad de identificar publicaciones, tanto orgánicas como patrocinadas, en las que ya aparece una determinada marca. A partir de ese contenido, las empresas podrán aumentar su alcance mediante Thought Leader Ads, el formato publicitario de LinkedIn diseñado para promocionar publicaciones realizadas por profesionales y líderes de opinión.
La plataforma también incorpora herramientas para simplificar el contacto entre ambas partes. Los creadores que decidan participar podrán compartir sus datos de contacto para que las marcas inicien conversaciones sobre posibles acuerdos comerciales, aunque seguirán manteniendo el control sobre las colaboraciones. Entre otras opciones, podrán seleccionar qué contenidos desean destacar, definir cómo quieren ser contactados y autorizar el uso promocional de sus publicaciones.
Junto al lanzamiento de Creator Marketplace, LinkedIn ha anunciado nuevas capacidades para BrandLink, su solución de publicidad en vídeo. Gracias a esta actualización, los responsables de marketing podrán ampliar sus campañas utilizando inventario premium compuesto por vídeos publicados por creadores y medios especializados, insertando mensajes publicitarios junto a contenidos previamente seleccionados por la plataforma.
La compañía también ha presentado BrandWorks, un equipo especializado que ofrecerá asesoramiento estratégico y apoyo operativo a las empresas que desarrollen campañas B2B dentro de LinkedIn, con el objetivo de optimizar el rendimiento de sus iniciativas de marketing.
Por el momento, Creator Marketplace se encuentra en fase alfa y únicamente está disponible para un grupo limitado de marcas y creadores de Norteamérica, con contenido exclusivamente en inglés. En cambio, BrandWorks ya puede ser utilizado por determinados clientes gestionados a nivel internacional.
