Amazon ha convertido Prime Day en uno de los mayores acontecimientos del comercio electrónico mundial. La edición de 2026, que por primera vez se celebra durante cuatro días y se adelanta al mes de junio, podría marcar un nuevo récord para el sector, hasta el punto de superar el volumen combinado de ventas online generado por el Black Friday y el Cyber Monday del año pasado.
Las previsiones publicadas por Adobe Analytics y recogidas por Digital Commerce 360 apuntan a que los consumidores estadounidenses gastarán alrededor de 26.300 millones de dólares en comercio electrónico entre el 23 y el 26 de junio, lo que supondría un crecimiento del 9% respecto a la edición anterior.
Prime Day gana peso en el calendario comercial
Lo que comenzó como una campaña promocional exclusiva para miembros Prime se ha convertido en un evento capaz de movilizar a todo el sector retail. Amazon ha adelantado este año la celebración de Prime Day a junio y ha ampliado su duración hasta las 96 horas, una decisión que también ha empujado a otros grandes distribuidores a lanzar promociones paralelas.
Empresas como Walmart y Target han programado campañas coincidiendo con las fechas de Prime Day para aprovechar el aumento de la demanda online. Según datos de Numerator, una parte significativa de los consumidores estadounidenses planea comprar no solo en Amazon, sino también en otras promociones de verano impulsadas por grandes retailers.
La relevancia del evento es tal que eMarketer estima que Amazon concentrará más del 60% de todas las ventas de comercio electrónico realizadas en Estados Unidos durante esos cuatro días, la cuota más alta registrada desde 2019.
Más ventas que Black Friday y Cyber Monday
Uno de los datos más llamativos de las previsiones es la comparación con los grandes eventos comerciales de final de año. Adobe calcula que el gasto online durante Prime Day 2026 superará los 26.050 millones de dólares generados conjuntamente por el Black Friday y el Cyber Monday de 2025.
Además, el impacto no se limita a Amazon. Los analistas consideran que el evento se ha convertido en un motor para todo el ecosistema del comercio electrónico, impulsando las ventas de múltiples comercios y adelantando parte del gasto que tradicionalmente se concentraba en campañas posteriores como la vuelta al cole o el periodo navideño.
Los primeros datos parecen respaldar estas previsiones. Adobe informó de que solo durante la primera jornada del evento los consumidores estadounidenses gastaron 8.300 millones de dólares online, un 5,3% más que el año anterior.
La IA y el móvil impulsan las compras
La edición de 2026 también refleja cómo están cambiando los hábitos de compra digitales. Adobe prevé que más de la mitad de las ventas realizadas durante Prime Day procederán de dispositivos móviles, que podrían generar cerca de 14.200 millones de dólares en transacciones.
Otro fenómeno destacado es el crecimiento de la inteligencia artificial como herramienta de compra. La firma estima que el tráfico procedente de asistentes y plataformas de IA generativa hacia tiendas online crecerá más de un 100% respecto al año anterior, señal de que cada vez más consumidores utilizan estas herramientas para localizar ofertas, comparar productos y tomar decisiones de compra.
Además, los sistemas de financiación flexibles como el «compra ahora y paga después» seguirán ganando protagonismo durante el evento, con previsiones que superan los 2.000 millones de dólares en ventas asociadas a este método de pago.
Un evento cada vez más estratégico para Amazon
Prime Day se ha convertido en mucho más que una campaña promocional. Para Amazon representa una oportunidad para captar nuevos clientes Prime, impulsar categorías estratégicas y reforzar su posición frente a otros gigantes del retail.
La compañía también utiliza el evento para promocionar dispositivos propios, servicios digitales y nuevas experiencias de compra. Este año, además, coincide con una mayor integración de herramientas de inteligencia artificial dentro de la experiencia de compra de Amazon, un área en la que la empresa está incrementando sus inversiones.
Si las previsiones se cumplen, Prime Day 2026 consolidará definitivamente su posición como uno de los mayores eventos comerciales del año, rivalizando ya no solo con campañas de verano, sino también con las históricas jornadas de descuentos que tradicionalmente dominaban el último trimestre.
