Un año después de integrar el Identificador Unificado Europeo (EUID), Deezer y The Trade Desk, la empresa líder independiente en tecnología publicitaria, están obteniendo resultados significativos en el inventario compatible con el EUID. Entre ellos se incluyen un aumento del 35% en la tasa de pujas, un aumento del 92% en la tasa de adjudicación y una tasa de impresiones servidas 2,6 veces superior. Estos resultados ponen de relieve el papel cada vez más importante que desempeñan las soluciones de identidad a la hora de abordar algunos de los retos clave del audio digital en materia de segmentación, medición y activación en Internet abierto.

EUID: una base de identidad para el open internet

A medida que las cookies de terceros siguen desapareciendo, que los requisitos regulatorios evolucionan y que las señales de los usuarios se fragmentan cada vez más, las soluciones de identidad se han convertido en un componente estructural del ecosistema de la publicidad digital. Desarrollado por The Trade Desk, el European Unified ID (EUID) es un identificador publicitario basado en el consentimiento del usuario. Permite a los anunciantes activar sus datos propios en el open internet sin depender de ecosistemas cerrados, cumpliendo al mismo tiempo plenamente con los requisitos europeos de protección de datos.

Deezer: un actor destacado del audio digital

Con cerca de 10 millones de suscriptores en todo el mundo y un amplísimo catálogo que reúne artistas y canciones de todo el planeta, de todos los géneros y estilos, además de una gran variedad de pódcasts, Deezer se sitúa entre los principales publishers de audio premium de Europa. Las audiencias de Deezer consumen contenido a lo largo de todo el día: de camino a algún sitio, en el trabajo o en casa durante sesiones de escucha más largas.

A través de Deezer for Advertisers, su plataforma publicitaria dedicada a las marcas, Deezer for Business ayuda a los anunciantes a activar estas audiencias en entornos de audio premium. Aprovechando las audiencias autenticadas de sus usuarios, Deezer for Business integró EUID en Deezer Ad Exchange. De este modo refuerzan las capacidades de activación y medición que ofrece a los anunciantes. El resultado: una mejor identificación de audiencias, una mejor segmentación y capacidades más sólidas de medición y activación para las marcas.

Inventario direccionable con mejores resultados

A lo largo de 2025, y más aún durante el primer trimestre de 2026, el inventario compatible con EUID superó de forma constante al inventario no compatible:

• 35% más de pujas en el inventario habilitado con EUID;
• Aumento del 92 % en la tasa de adjudicación;
• Un aumento de 2,6 veces en la tasa de impresiones servidas;
• Mejora de la monetización del inventario y de las audiencias asociadas.

La creciente importancia de las soluciones de identidad

Esta colaboración refleja una evolución más amplia del mercado publicitario europeo. Está impulsada por los cambios regulatorios, el aumento de las expectativas de los consumidores en torno a la privacidad y la creciente necesidad de los anunciantes de contar con capacidades fiables de medición y activación. La identidad ya no es únicamente una cuestión tecnológica. Ahora contribuye al desarrollo de infraestructuras de segmentación que respaldan el open internet.

«Nuestra colaboración con Deezer refleja cómo The Trade Desk está contribuyendo a dar forma al futuro de la publicidad en Europa. A medida que la segmentación se vuelve más compleja, el sector necesita soluciones de identidad interoperables que puedan ampliarse a entornos premium sin comprometer la privacidad. EUID contribuye a sentar esas bases al sacar partido al valor real de las audiencias autenticadas y permitir a los anunciantes impulsar un rendimiento medible en todo el Internet abierto», señala Sven Hagemeier, director general de Desarrollo de Inventario de The Trade Desk.

«El futuro del audio digital se basa en las audiencias autenticadas y en un inventario programático que resulte más fácil de activar para los anunciantes. Gracias a un modelo construido íntegramente en torno a los usuarios autenticados, Deezer cuenta con unas bases únicas para respaldar esta evolución. Con Deezer Ad Exchange, estamos creando un entorno en el que el audio puede beneficiarse de los mismos estándares de compra, medición y activación que otros medios digitales. La integración de EUID es una extensión natural de esta visión», afirma Julien Delbourg, director comercial de Deezer.