El crecimiento del comercio electrónico en España está obligando a las marcas de moda a replantear cómo producen contenido para vender online. La necesidad de generar imágenes, vídeos y campañas adaptadas a múltiples canales y audiencias ha convertido a la inteligencia artificial en una herramienta cada vez más relevante dentro del sector.
Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, la facturación del ecommerce en España alcanzó los 29.296 millones de euros en el tercer trimestre de 2025, lo que supone un incremento interanual del 19,3%. El avance del canal digital está aumentando la presión operativa sobre las marcas, especialmente en industrias como la moda, donde la imagen tiene un peso determinante en la decisión de compra.
El reto ya no pasa únicamente por disponer de producto en una tienda online. Las compañías necesitan mantener una producción constante de contenido visual para marketplaces, redes sociales, campañas de pago, fichas de producto y acciones promocionales. Este contexto está impulsando la adopción de soluciones de IA capaces de automatizar parte de esos procesos y reducir la dependencia de sesiones fotográficas tradicionales o producciones externas.
Plataformas como Shopify están integrando herramientas de inteligencia artificial orientadas a la creación de contenido y la optimización de operaciones ligadas al marketing y la gestión digital. En paralelo, comienzan a aparecer soluciones especializadas para sectores concretos.
Es el caso de Modelia, startup española fundada en 2024 y centrada en la generación de contenido visual para marcas de moda mediante inteligencia artificial. La compañía permite transformar imágenes de prendas en fotografías y vídeos con modelos y escenarios generados digitalmente, además de adaptar campañas a diferentes públicos y formatos comerciales.
La integración de este tipo de herramientas en plataformas de ecommerce refleja un cambio estructural en la manera en que las marcas producen contenido. El sector avanza hacia modelos de creación continua, donde las campañas dejan de depender exclusivamente de grandes producciones puntuales y pasan a actualizarse de forma constante según el comportamiento del consumidor y las necesidades comerciales.
Iván Rodríguez, CEO y cofundador de Modelia, asegura que la IA está democratizando el acceso a contenido visual de alta calidad: “La inteligencia artificial permite generar contenido profesional y adaptado a distintos canales en mucho menos tiempo, liberando a los equipos de tareas repetitivas para centrarse en la estrategia y la creatividad”.
Para el sector moda, el uso de IA en ecommerce se perfila ya como una herramienta orientada no solo a ganar eficiencia, sino también a aumentar la capacidad de personalización y acelerar la velocidad de lanzamiento de campañas y colecciones.
