El nuevo informe Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026 confirma un cambio significativo en el liderazgo del valor de marca a nivel mundial, con Google recuperando la posición de marca más valiosa del mundo, por delante de Apple. El estudio también destaca el ascenso de Zara, que supera a Nike y se convierte en la marca de moda más valiosa del mundo.

El informe sitúa el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas en 13,1 billones de dólares, lo que supone un crecimiento del 22% interanual, un incremento que Kantar atribuye de forma directa a la aceleración de la inteligencia artificial en los procesos de negocio, marketing y relación con el consumidor.

Google vuelve al liderazgo global tras siete años

Google recupera el primer puesto del ranking por primera vez desde 2018, impulsada por un crecimiento del 57% en su valoración, lo que le permite superar a Apple, que había liderado el listado durante los últimos cuatro años.

El estudio señala que la integración progresiva de la inteligencia artificial en sus productos y servicios ha sido un factor clave en este avance, reforzando su posición en un entorno donde la tecnología se consolida como principal motor de valor de marca.

Zara lidera la moda global con crecimiento de dos dígitos

En el sector moda, Zara registra un crecimiento del 18%, alcanzando un valor superior a los 44.000 millones de dólares. Este avance le permite situarse por delante de Nike y consolidarse como la marca de moda más valiosa del mundo.

Según Kantar, este cambio refleja la creciente importancia de la personalización de la experiencia de compra y el uso de tecnologías basadas en inteligencia artificial para redefinir la relación entre marcas y consumidores, especialmente en el sector retail.

Europa crece de forma desigual, Asia gana peso

El informe señala que el mercado europeo crece un 14% en conjunto, aunque con una evolución desigual entre sectores. Mientras el segmento del lujo muestra signos de debilidad, el ámbito tecnológico europeo presenta un mejor desempeño, con avances destacados de compañías como SAP, Siemens y Booking.com.

En paralelo, las marcas asiáticas continúan reforzando su posición en el ecosistema global. Empresas como Alibaba, Tencent y Xiaomi registran crecimientos relevantes, consolidando una tendencia de expansión sostenida en la región.

La IA redefine el valor de marca global

El informe concluye que la inteligencia artificial se ha convertido en un factor estructural en la evolución del valor de marca, no solo acelerando el crecimiento de las compañías, sino también transformando sus estrategias de marketing, posicionamiento y relación con el consumidor.

En este nuevo escenario, la ventaja competitiva ya no depende únicamente del tamaño o la presencia global, sino de la capacidad de integrar la inteligencia artificial en la creación de valor, la personalización y la eficiencia operativa a escala global.