La clasificación más reciente realizada por Cross-Border Commerce Europe (CBCommerce) confirma quiénes son los principales actores del ecommerce transfronterizo en Europa, que sigue creciendo en sectores fundamentales como la moda, el lujo y la belleza.

Amazon sigue siendo el líder en el sector de la moda, como sucedió anteriormente en 2024. Les siguen ahora la empresa alemana Zalando, que asciende cuatro lugares en el ranking, y la gigante Temu de China, que sube un puesto. Algunas de las principales plataformas internacionales, como Aliexpress, Ebay, Nike y Etsy, figuran también en el top 10. La lista se completa con la firma japonesa Uniqlo y la sueca H&M, mientras que el lituano Vinted, cuya especialidad es la moda de segunda mano, también presenta un crecimiento.

En el sector de la belleza, la checa Notino sigue liderando, después se encuentra Fragrantica, de Estados Unidos, y luego Di, de Bélgica. En la clasificación también destacan las compañías de Estados Unidos Byrdie, Jafra y The Ordinary. Las de Suiza como Oriflamme, las alemanas como Douglas y las holandesas como Farmaline y Rituals. Una de las sorpresas es que Cerave, la marca francesa, ya no está en el top 10, el año pasado se encontraba en el cuarto lugar.

En relación con el lujo, Swarovski, de Austria, continúa liderando la lista. Este año la siguen Rolex, de Suiza y Farfetch, del Reino Unido. Vestiaire Collective, una empresa francesa dedicada a la moda de segunda mano, está en el cuarto puesto. Por delante de ella están Tissot (suiza), Ssense (canadiense) y Moncler (francesa). Nordstrom (de Estados Unidos), Chrono24 (de Alemania) y Tag Heuer (de Suiza) ocupan los últimos tres lugares del top 10.

Un mercado en expansión

El desarrollo sostenido del ecommerce transfronterizo en estas áreas es notable. De acuerdo con CBCommerce, en 2026 el 45% de las ventas en línea de lujo, belleza y moda en Europa corresponderá a un valor aproximado de 105.000 millones de euros. Esto representa un aumento significativo en comparación con el 38% de participación logrado en 2024, que equivale a 82.000 millones.

El crecimiento está respaldado por diversos elementos, entre ellos la consolidación de los grandes jugadores especializados en lujo y belleza online, el ingreso destacable de plataformas chinas como Shein y Temu, y la ampliación de los mercados C2C, que fomentan alternativas más sustentables a través de la reventa y la moda vintage.

En Europa, en la actualidad, el 23% del total de productos que se venden por internet pertenecen a las categorías de lujo, belleza y moda. El ecommerce, además, es responsable del 30,5% de las ventas totales en estos tres sectores; esta cifra continuará aumentando en los años venideros.