El GDPR establece que los datos de un usuario solo se pueden usar si esa persona otorga un permiso explícito a la empresa. Las empresas que violen la GDPR se enfrentan a una multa de € 20 millones ($ 22.3 millones) o el 4% de los ingresos globales (el que sea mayor).

eMarketer ha preguntado a algunos expertos de la industria de la tecnología publicitaria cómo les ha afectado a ellos el GDPR en su primer año en vigor:

Ameet Shah, vicepresidente de tecnología global y estrategia de datos, Prohaska Consulting: En general, esperábamos que GDPR tuviera un impacto más significativo. Se han presentado algunas reclamaciones, aunque el litigio está pendiente y las conversaciones en torno a GDPR se han minimizado. Dicho esto, parte de esto se debe a la atención significativa que le dimos en la empresa antes del lanzamiento. Los editores tuvieron tiempo suficiente para determinar cómo iban a proceder.

Tal Chalozin, CTO, Innovid: Un área que creemos que será la siguiente en evolucionar es la obtención y gestión del consentimiento. Hay movimiento en el espacio por la aparición de CMP, pero creemos que el uso del consentimiento en el flujo de trabajo de publicidad completo todavía está en sus inicios.

Jack Carvel, consejero general, Qubit: GDPR ha sido excelente para crear conciencia sobre los derechos de las personas y dar a los ciudadanos el control de sus datos. Esto ha tenido un gran impacto en la forma en que operan las empresas, incluso obligando a las compañías a comprender de dónde obtienen sus datos y con qué partes están compartiendo los datos. El escrutinio ha mejorado enormemente, le daría un ocho en una escala de 10.

Los reguladores franceses multaron a Google con 50 millones de dólares ($ 59 millones) por no respetar la GDPR; sin embargo, la mayoría de las advertencias de GDPR se han emitido a compañías más pequeñas. 

«La aplicación no busca perseguir compañías, sino identificar infracciones, brindar claridad y ayudar a la industria a avanzar hacia el cumplimiento», explica Eric Berry, CEO de la empresa de publicidad nativa programática TripleLift.

Si bien hasta el momento ha habido pocas multas importantes, lo cierto es que la regulación ya está afectando a la industria publicitaria. La entrada en vigor de la legislación ha cambiado así el comportamiento del mercado:

• Obligado a los anunciantes programáticos a cambiar el gasto del mercado abierto al mercado privado;
• Ha hecho que los anunciantes tengan que usar menos datos de terceros para la orientación de los anuncios;
• Ha contribuido a una mayor adopción de plataformas de gestión de consentimiento (CMP) 
• Ha llevado a los directivos a contratar perfiles de protección de datos y cerrar los intercambios abiertos