En los EE.UU. y Europa, Google domina absolutamente el mercado de los buscadores, muy por delante de competidores como Yahoo y Bing. Desde su sede de Mountain View en California, Google también puede presumir de ser predominantemente el líder del mercado de búsqueda en el resto del mundo.
Hay, sin embargo, algunas excepciones. En China, Baidu es el número uno indiscutible. En 2010, Google se retiró del país debido a problemas de censura y desde entonces no ha tenido acceso a uno de los mercados de publicidad más grandes del mundo.
De acuerdo con los pronóstico de las perspectivas del mercado digital de Statista, el 26,5% de todos los ingresos de publicidad de motores de búsqueda se genera en China. Eso suma más de 24 billones de dólares.
