Amazon sigue adelante con su plan y ha anunciado que añadirá tres nuevos formatos de anuncios a Prime Video, que se mostrarán en las pausas y con los que los usuarios podrán interactuar e incluso comprar a través de ellos.
La compañía dirigida por Andy Jassy ha diseñado estos tres nuevos formatos de anuncios compatibles con el mando que permitirá a «los espectadores conectar con las marcas mientras disfrutan del contenido de entretenimiento premium«, ha explicado en un comunicado. En concreto, se trata de los anuncios de carrusel, los anuncios de pausa interactivos y los anuncios interactivos de trivia de marca.
En el caso de los anuncios de carrusel consisten en enlaces a la tienda de Amazon para comprar productos. Son parecidos a los anuncios que ya tiene la página de Amazon en ese sentido, porque mostrarán una serie de productos que nos podrían interesar. Estos anuncios son interactivos, y si usamos el mando para elegir un producto, se nos llevará a la tienda para poder comprarlo; el anuncio se pausará automáticamente si detecta que el usuario quiere navegar por los productos, por lo que la reproducción del contenido tardará más en reanudarse, mientras que los anuncios de pausa interactivos se muestran si pausamos el vídeo. Actualmente, Prime Video muestra información interesante del contenido que estamos viendo, como los actores que aparecen, pero ahora mostrará anuncios.
Por último, los anuncios de trivia de marca intentarán llamar la atención del usuario con información interesante y curiosa, ofreciendo la posibilidad de comprar directamente el producto, obteniendo recompensas como créditos para comprar en Amazon.
Las marcas podrán utilizar estos formatos de anuncios a partir de la próxima temporada de retransmisión, que comenzará en septiembre, tanto en la programación de televisión y en directo como en la series y películas a la carta de la plataforma Prime Video. Con este anuncio, la compañía se anticipa a las novedades que compartirá el 14 de mayo en su evento Upfront 2024, dedicado al negocio publicitario en Prime Video.
Lejos de dar marcha atrás, la apuesta de Amazon por los anuncios va incluso más allá que la de Netflix. El plan con anuncios fue activado para todos los usuarios que ya tenían una suscripción de Amazon Prime, por lo que es la experiencia «por defecto» incluso si ya están pagando. Los clientes de Prime Video que no quieran ver publicidad tendrán que pagar un suplemento de 1,99 euros al mes. Por tanto, el coste de la suscripción será de 6,98 euros mensuales. Dicho suplemento no está acogido a ninguna reducción por el pago del servicio de forma anual. Es decir, si el usuario decide pagar de un golpe los 49,90 euros que cuesta la suscripción de 12 meses de Amazon Prime, tendrá que abonar mensualmente también los 1,99 euros.
Desde que se implantó, este nuevo plan de anuncios ha estado en el centro de la polémica. A mediados del pasado febrero, los propios suscriptores presentaron una demanda contra la empresa fundada por Jeff Bezos por publicidad «engañosa«.
La acusación principal radicaba en la supuesta estrategia engañosa de Amazon. En concreto, estos clientes alegaron que, durante años, Prime Video se ha promocionado como una plataforma «libre de anuncios«, por lo que «el plan con anuncios va en contra de ese enfoque con el que han vendido su servicio durante años».
