WPP empieza a mostrar indicios de estabilización, pero todavía no logra recuperar el crecimiento en sus ingresos netos. Durante el tercer trimestre de 2026, el grupo publicitario registró una facturación de 3.927.163 de euros, lo que representa un incremento del 0,5% comparado con el mismo periodo de tiempo del año anterior. No obstante, si se restan los gastos que se transfieren a terceros, sus ingresos fueron de 2.891.994 de euros, lo cual significa una disminución del 2,1%.

La evolución implica un avance con respecto a los trimestres pasados y muestra, en particular, la recuperación gradual de WPP Media y el buen desempeño de WPP Production. Sin embargo, la actividad creativa sigue presionada por el recorte de gastos de sus clientes.

En el total de los primeros nueve meses de 2026, la compañía obtuvo ingresos por 11.571.721 de euros, lo que representa una disminución del 1,9% en términos comparables. Sin incluir los costos pass-through, los ingresos netos cayeron un 3,9% a 8.583.729 de euros.

A pesar de estos resultados, WPP sostiene que su desarrollo sigue las proyecciones y conserva sus metas financieras para todo el año.

WPP Media recupera terreno mientras Creative continúa debilitándose

WPP Media logró incrementar sus ingresos comparables en un 0,3%, superando las caídas del 2,8% que se habían observado el segundo trimestre y del 5,6% de un año atrás.

Este avance obedece a que los clientes actuales han aumentado su inversión, se han añadido nuevas cuentas y las bases comparativas son más favorables. Sin embargo, la división aún siente el efecto de las pérdidas de clientes que se produjeron en el ejercicio anterior.

En WPP Creative, que incluye a Enterprise Solutions, la situación es distinta. Los ingresos de esta área disminuyeron 5,1%, en comparación con el descenso del 3,5% del trimestre anterior. La actividad de los anunciantes sigue siendo afectada por la reducción de inversión, aunque las empresas de diseño y marca y las agencias de relaciones públicas están teniendo un desarrollo más positivo.

Por su parte, WPP Production experimentó un crecimiento del 2,5% gracias a la adquisición de nuevos clientes y el aumento de sus operaciones en Latinoamérica y Asia-Pacífico.

En términos generales, el segmento Global Integrated Agencies, que engloba las actividades más relevantes de producción, creatividad, medios y soluciones empresariales, experimentó una disminución del 2,1% en sus ingresos netos comparables. A pesar de la disminución, el dato presenta una mejoría en comparación con el trimestre previo y con el mismo periodo de tiempo del año 2025.

La debilidad del mercado afecta a todas las regiones

El panorama geográfico muestra aún dificultades para el grupo, puesto que durante el trimestre ninguna de sus grandes áreas logró incrementar sus ingresos netos.

A pesar de una disminución del 1,8% en Norteamérica, se observó un progreso más positivo que el trimestre previo debido, en parte, a la actuación de WPP Media. En el área de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), la reducción fue del 1,7%. Alemania tuvo un crecimiento del 2,4%, mientras que el Reino Unido decreció un 1,2%. En un contexto de incertidumbre geopolítica, Oriente Medio y África experimentaron una disminución más significativa, del 12,4%.

En Asia-Pacífico, los ingresos disminuyeron un 4,3%, lastrados principalmente por China, donde retrocedieron un 8,7%. India, en cambio, volvió a crecer un 2,9%, mientras que Australia registró una caída del 4,8%.

Latinoamérica presentó un descenso más moderado, del 1,2%, condicionado, entre otros factores, por la pérdida de clientes en México.

Automoción y salud destacan entre los sectores en crecimiento

La evolución por industrias, además, muestra los retos a los que se enfrenta el equipo de publicidad. Gran Consumo, que abarca el 27% de sus ingresos netos, vio un descenso del 6,4%. En cambio, el sector de retail tuvo un descenso del 6%, y el de tecnología y servicios digitales se redujo en un 3,9%.

Las reducciones más significativas ocurrieron en las telecomunicaciones, los medios y el entretenimiento, con una disminución del 15.7%, y en los servicios financieros, que se redujeron un 8.9%. El Gobierno, el sector público y las organizaciones no gubernamentales disminuyeron su inversión en un 11.7%.

En respuesta a esta tendencia, la salud, la farmacéutica y la automoción fueron los principales motores de crecimiento. El primero progresó un 6,7%, en tanto que el segundo se incrementó un 4,3%.

Nuevas cuentas y alianzas refuerzan la actividad comercial

WPP sigue expandiendo su cartera de clientes y fortaleciendo sus acuerdos estratégicos, a pesar de la presión sobre los ingresos. Una de las acciones más sobresalientes del trimestre es la actualización de su colaboración internacional con The Coca-Cola Company, a excepción de algunas áreas geográficas como Japón, Corea del Sur y Norteamérica.

Además, fortaleció su relación con DoorDash y fue elegida como socio de medios de Waymo en Europa, África y Oriente Medio. A estas nuevas incorporaciones se les añaden proyectos adicionales con Godrej Consumer Products, TurboTax, Nestlé en China y la Comisión Electoral del Reino Unido. Uber es otra de las cuentas importantes en el periodo.

Estas adjudicaciones reflejan la capacidad del grupo para seguir captando negocio en un entorno en el que los anunciantes mantienen una mayor cautela a la hora de distribuir sus presupuestos.

La IA gana protagonismo en la transformación de WPP

La IA y la tecnología están asumiendo un rol más relevante con el paso del tiempo en la estrategia del grupo. En septiembre, WPP estableció Devon’s Point, un moderno centro de producción en el este de Londres que combina tecnología de producción virtual, estudios modulares y herramientas para la posproducción.

Estas instalaciones tienen como propósito vincular las habilidades creativas, de medios y de soluciones empresariales para que la creación de contenidos a gran escala sea más sencilla.

La empresa sigue trabajando en su ecosistema de datos y colaboraciones tecnológicas. Eyeota y InfoSum, que está asociada con WPP Media, crearon un acuerdo para optimizar la medición y segmentación de audiencias a través de instrumentos que salvaguardan la privacidad. WPP firmó 48 contratos adicionales con socios de datos a lo largo del trimestre, acercándose a un total de 400 asociados.

En paralelo, Burson adquirió Limbik, una empresa especializada en inteligencia artificial cognitiva que desarrolla tecnología para anticipar cómo pueden reaccionar las audiencias ante distintos mensajes y comunicaciones.

Elevate28: el plan para recuperar el crecimiento a partir de 2027

WPP sigue con su plan de ruta Elevate28, con el objetivo de estabilizar su negocio en 2026, recuperar la expansión orgánica al año siguiente y establecer una estructura organizativa más eficiente a partir de 2028.

El plan incluye la simplificación de la estructura del grupo, la disminución de gastos, una mejor integración entre sus diferentes divisiones y un fortalecimiento de sus habilidades tecnológicas e inteligentes artificiales.

En el área financiera, la empresa sostiene su estimación de un margen operativo headline que oscila entre el 12% y el 13%. Sin embargo, prevé que el margen del segundo semestre podría bajar hasta 200 puntos básicos a causa del calendario de inversiones, la incorporación de nuevas cuentas y la recuperación de incentivos.

WPP tiene la expectativa de producir un flujo de efectivo operativo ajustado que oscile entre 800 y 900 millones de libras esterlinas antes del capital circulante, una cantidad que podría estar entre 1.000 y 1.100 millones si se desestiman los gastos de reestructuración. La compañía calcula, además, unos 250 millones de libras en gastos de reestructuración en efectivo y prevé obtener al menos 200 millones mediante desinversiones.

Al cierre de septiembre, la deuda neta ajustada alcanzó los 3.000 millones de libras, en comparación con los 3.600 millones del año anterior.