Walmart sigue reforzando su apuesta por el retail media. La compañía ha anunciado la expansión global de Flywheel, su plataforma tecnológica de publicidad y marketing digital, con el objetivo de ofrecer a marcas y anunciantes una solución unificada para gestionar campañas en distintos mercados y canales.
El movimiento supone un nuevo paso en la estrategia de Walmart para consolidarse como uno de los grandes actores de la publicidad vinculada al comercio electrónico, un mercado que en los últimos años ha estado liderado principalmente por Amazon y que cada vez atrae más inversión de marcas de gran consumo.
Una plataforma global para marcas internacionales
Flywheel nació como una herramienta destinada a ayudar a las marcas a gestionar su presencia digital y optimizar sus inversiones publicitarias dentro del ecosistema de Walmart. Con esta nueva fase, la compañía busca convertir la plataforma en una solución global capaz de operar en múltiples mercados y retailers.
La propuesta permitirá a los anunciantes centralizar la gestión de campañas, acceder a métricas unificadas y aprovechar datos de distintas regiones desde una única infraestructura tecnológica. El objetivo es simplificar las operaciones de las marcas internacionales, que hasta ahora debían trabajar con herramientas y procesos diferentes en cada mercado.
Según Walmart, esta evolución responde a una demanda creciente por parte de fabricantes y anunciantes que buscan una visión más integrada de sus inversiones en retail media.
Un modelo cada vez más parecido al de Amazon
La expansión de Flywheel refuerza las comparaciones con Amazon, que ha construido uno de los mayores negocios publicitarios del mundo apoyándose en los datos de compra de millones de consumidores.
Al igual que ocurre con Amazon Ads, Walmart está desarrollando un ecosistema que combina datos de comportamiento, tecnología publicitaria y capacidades de medición para ayudar a las marcas a conectar mejor con los consumidores durante el proceso de compra.
La compañía ha ido ampliando progresivamente sus capacidades en retail media mediante adquisiciones e inversiones tecnológicas. La compra de Flywheel en 2024 fue uno de los movimientos más importantes dentro de esta estrategia, ya que permitió a Walmart incorporar herramientas avanzadas para planificación, activación y medición de campañas.
Actualmente, la plataforma da servicio a miles de marcas y agencias que buscan optimizar su presencia en marketplaces y entornos de comercio digital.
El retail media gana peso en los presupuestos
La decisión llega en un contexto de fuerte crecimiento del retail media a nivel global. Cada vez más anunciantes están desplazando parte de sus presupuestos hacia plataformas que les permiten impactar a consumidores con una intención de compra más cercana a la conversión.
Este cambio está impulsando a grandes retailers a desarrollar sus propias redes publicitarias para competir por una parte de la inversión que tradicionalmente se concentraba en buscadores y redes sociales.
Walmart considera que la expansión internacional de Flywheel le permitirá acelerar su crecimiento en este segmento y ofrecer a las marcas una alternativa cada vez más sólida para gestionar campañas en diferentes mercados desde una única plataforma.
Con este movimiento, el gigante estadounidense continúa acercándose al modelo desarrollado por Amazon, donde el comercio electrónico, los datos de cliente y la publicidad funcionan de forma integrada para generar nuevas fuentes de ingresos y fortalecer las relaciones con las marcas.
