UGC Slalom, el primer marketplace de creadores de contenido de España y uno de los pocos en Europa, está marcando un nuevo rumbo en la conexión entre marcas y contenido generado por usuarios. Fundado por Pia Mill y Berta Quirante, la plataforma busca profesionalizar y escalar el contenido auténtico, que ya ha demostrado ser más efectivo que la publicidad tradicional: el 84% de los usuarios confía más en contenido generado por otros usuarios.
Con apenas seis meses de vida, UGC Slalom cuenta con 600 creadores activos y 70 empresas registradas. El proyecto comenzó con 30.000 € aportados por los socios y activos previos de Slalom Agency, y se encuentra en fase pre-ronda, preparando una financiación de 500.000 € para expandir su crecimiento y atraer socios estratégicos que aporten valor tanto financiero como operativo.
Modelo de negocio transparente y escalable
El marketplace opera con un modelo de remuneración claro: un vídeo de 15 segundos cuesta 99 €, de los cuales 69 € van al creador y el resto a la plataforma. Para grandes volúmenes, las marcas cargan packs en un wallet interno, manteniendo precios competitivos sin afectar la compensación de los creadores.
UGC Slalom no se limita a un perfil específico de creador: su comunidad es diversa y abarca distintos sectores, desde cosmética y retail hasta servicios infantiles, turismo y hostelería. Su modelo permite a marcas y agencias acceder a contenido profesionalizado de forma rápida, ágil y sin intermediarios tradicionales de agencia.
Liderazgo y apoyo estratégico
El proyecto combina el liderazgo directo de sus fundadoras con el apoyo de un ecosistema de expertos:
- Pia Mill (CEO): estrategia comercial y relación con clientes.
- Berta Quirante (CMO): visión creativa, estrategia digital y gestión operativa.
- Carles Lobón (CTO): desarrollo tecnológico.
Además, cuenta con el respaldo de Wizard Partners, dirigido por David Jordan, que aporta experiencia en negocios digitales escalables, y Napptilus TechLabs, liderado por Rafael Terradas, encargado del desarrollo tecnológico. Esta combinación permite avanzar con rapidez y criterio, garantizando escalabilidad y rentabilidad, y fortalecida por el feedback positivo de marcas sobre la calidad del contenido generado.
Proyección y mercado del UGC
UGC Slalom se sitúa en un nicho en crecimiento: el mercado de contenido profesionalizado en España movió 781 millones de euros en 2024 y podría alcanzar 2.000 millones en 2030 (Kolsquare Budget Report 2025). La plataforma prioriza autenticidad y afinidad con los valores de la marca, más que el número de seguidores del creador, y permite campañas ágiles, sin intermediarios clásicos de agencia.“No buscamos grandes seguidores, sino contenido creíble y sólido”, explica Berta Quirante. La plataforma prioriza la conexión real entre creador, marca y consumidor, un factor clave en un mercado cada vez más afectado por la irrupción de la IA generativa.
Wizard Partners: impulsando la escalabilidad
Wizard Partners actúa como business partner estratégico, aportando visión tecnológica, de mercado y financiera. Su experiencia en empresas digitales escalables, como ElRow o Learning Heroes, aporta a UGC Slalom criterios claros para crecer y diferenciarse en un mercado competitivo.
Junto con Napptilus TechLabs y el equipo interno de UGC Slalom, identifican riesgos como la competencia de la IA, la saturación de plataformas genéricas y la necesidad de ecosistemas de creadores auditables y fiables. Defienden que los marketplaces verticales, automatizados y apoyados en comunidad y tecnología, serán los modelos ganadores en los próximos años.
