Uber Advertising ha anunciado el lanzamiento de Uber Intelligence, una nueva plataforma de datos e insights diseñada para ofrecer a las marcas una visión más profunda y accionable de cómo se mueven, consumen y toman decisiones las personas en su día a día. La solución permite a los anunciantes comprender el comportamiento del consumidor a partir de acciones reales -como los desplazamientos, los pedidos de comida o los hábitos de viaje- y no únicamente desde señales digitales tradicionales.
En concreto, Uber Intelligence permite a las marcas combinar de forma segura sus propios datos de clientes con las señales consentidas y seudonimizadas procedentes del ecosistema de Uber. Todo ello bajo estrictos controles de gobernanza y privacidad, dando como resultado análisis agregados y anónimos que ayudan a identificar patrones, comprender audiencias y conectar las estrategias de marketing con resultados reales.
“Durante años, las marcas han estado persiguiendo señales que siguen desapareciendo. Lo que realmente necesitan es una forma de entender a las personas a través de cómo viven, no solo de cómo se conectan”, explica Edwin Wong, Head Global of Measurement en Uber Advertising. “Uber Intelligence permite a las marcas construir conexiones basadas en comportamientos reales que son humanos, contextuales, medibles y anonimizados, marcando una nueva era de transparencia y colaboración”, añade Edwin Wong.
A diferencia de los enfoques tradicionales basados en la simple superposición de audiencias, Uber Intelligence ofrece una capa de análisis más rica y holística. La plataforma permite a los anunciantes analizar cómo determinados grupos de personas se desplazan, comen, viajan o realizan pedidos, revelando patrones de comportamiento y oportunidades que los conjuntos de datos convencionales no logran identificar.
Nuevas herramientas de insights
Las nuevas herramientas de insights están diseñadas para ser flexibles, fluidas y sin fricciones, facilitando a las marcas el paso de identificar a quién impactan a comprender qué está haciendo, necesitando o deseando su audiencia en cada momento. Este enfoque permite desarrollar estrategias de marketing más relevantes, contextuales y alineadas con los objetivos de negocio.
Actualmente disponible en Estados Unidos, Uber Intelligence cuenta con una interfaz de usuario avanzada y premium que facilita tanto la detección como la activación de insights. A través de la Sala Limpia de LiveRamp, los responsables de marketing pueden acceder a un conjunto de casos de uso predefinidos que aceleran el rendimiento y el crecimiento del negocio, sin acceder en ningún momento a datos a nivel de usuario.
Entre los principales casos de uso se incluyen el análisis de solapamientos de audiencias para mejorar la precisión en la segmentación; la obtención de perspectivas conductuales avanzadas para optimizar campañas; la construcción de segmentos de alto impacto para ampliar el alcance y la escala; la activación de audiencias conjuntas orientadas a mejorar la conversión y el ROI; y la medición del impacto, vinculando las exposiciones publicitarias con los datos de ventas para cerrar el ciclo de atribución.
