The Social Media Family ha presentado las conclusiones de la IX edición del Estudio sobre el uso de redes sociales en España. Por primera vez desde que se recaban datos, Instagram ha perdido usuarios frente al ejercicio anterior. TikTok sigue creciendo a doble dígito.
El informe, elaborado por el departamento de investigación de la agencia de marketing digital, analiza el comportamiento de los usuarios de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y TikTok en España, para ponerlo en contraposición con la actividad generada en las 50 ciudades más pobladas del país.
| 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | |
| 20 | 22 | 24 | 23 | 24 | 22 | 22 | 21,7 | 21,1 | |
| 3,5 | 4,4 | 4,5 | 4,9 | 4,9 | 4,4 | 4,1 | 4,2 | 4,39 | |
| 7,4 | 9,6 | 13 | 15 | 16 | 20 | 24 | 23,8 | ||
| 14 | 15 | 17 | |||||||
| TikTok | 15,5 | 18,84 |
TikTok se ha convertido en uno de los grandes protagonistas del ecosistema social: su capacidad de viralización, unido al hype que ha generado la posicionan como la sexta red social por número de usuarios registrados, con más de mil millones.
Como no podía ser menos, en España tampoco se ha quedado atrás y el número de usuarios mayores de 18 años es de 18,84 millones, si bien podría llegar hasta los 22,1 con los menores de edad.
En cuanto al género, el 56,96% de los perfiles son mujeres, mientras que el 43,04% se consideran varones. Por último, resulta oportuno hacer alusión a aquellos temas que más interesan a sus consumidores en nuestro país: ‘Noticias y entretenimiento’, ‘Servicios Personales’ y ‘Belleza y cuidado personal.’
Instagram cae en el acumulado interanual en un 0,83%
Por primera vez desde que se realiza el informe, Instagram ha caído en el acumulado interanual descendido en un 0,83%. Y entre las 50 ciudades más pobladas de España, Granada, Barcelona y Valencia son las urbes donde mayor representación alcanza. En el polo opuesto se encuentran Hospitalet de Llobregat, Leganés y Alcorcón.
Ciudad | Población | ||||
Madrid | 3.280.782 | 2.200.000 | 588.368 | 2.300.000 | 3.500.000 |
Barcelona | 1.636.193 | 1.200.000 | 372.384 | 1.300.000 | 1.800.000 |
Valencia | 792.492 | 530.700 | 180.556 | 568.600 | 430.000 |
Sevilla | 681.998 | 450.200 | 151.644 | 428.000 | 560.000 |
Zaragoza | 673.010 | 301.100 | 55.741 | 383.700 | 240.000 |
Málaga | 579.076 | 366.800 | 44.748 | 340.600 | 340.000 |
Murcia | 462.979 | 178.400 | 67.137 | 249.100 | 180.000 |
Palma | 415.940 | 231.500 | 19.896 | 225.700 | 200.000 |
Las Palmas de Gran Canaria | 378.797 | 247.800 | 23.314 | 188.500 | 130.000 |
Bilbao | 344.127 | 183.700 | 36.573 | 182.400 | 150.000 |
Usuarios de Facebook, Twitter, TikTok, y LinkedIn en España en las 10 ciudades más pobladas (el resto de datos sobre las 50 ciudades más pobladas de España están disponibles en el Informe).
Con 900 millones de usuarios a nivel mundial y siendo la séptima plataforma con mayor comunidad, LinkedIn también es un referente entre la sociedad española. Cuenta con 17 millones de perfiles, dos millones más que hace un año, lo que supone un crecimiento interanual del 13,33%.
En cuanto al género y la edad, la mayoría del público de la aplicación tiene entre 25 y 34 años, lo que representa un 55% de los usuarios de esta. Respecto al género, casi el 49% de los usuarios son hombres, un 43,53% son mujeres y el 7,65% tienen un género indefinido. La experiencia profesional del usuario también es relevante en esta plataforma: la categoría con mayor experiencia es aquella que desprende mayor seniority (11 años o más), seguida muy de lejos por aquellos que han trabajado de 6 a 10 años.
Para Twitter este ha sido un año de grandes cambios. La red social ha mostrado un crecimiento en España de 109.000 usuarios con respecto a la anterior edición, alcanzando así los 4,39 millones. Por parte, el número de usuarios totales de Facebook ha descendido hasta los 21,1 millones.
