Tres escenarios de contenidos, un centenar de ponentes y más de 500 asistentes. Marketplace Summit 2026, celebrado en la Sala Truss del Movistar Arena Madrid, el pasado 1 de julio, reunió en su Stage 1, patrocinado por TikTok Shop y dedicado a Commerce Media & Discovery Ecommerce, a plataformas, marcas y expertos del sector para analizar las tendencias que están redefiniendo el comercio electrónico.
La mesa redonda “TikTok Shop 2.0: Del creador al CRM”, con Luis Esteban, CEO & Co-Founder de Outlandish España, como moderador, contó con la participación de Javier Herrero, Director de Nuevo Negocio de Mahou San Miguel; y Teresa Vela, Directora de Marketing de Biogran. Los expertos destacaron cómo TikTok Shop se ha convertido en un entorno clave de descubrimiento, test de mercado y construcción de estrategias full funnel.
Los expertos abordaron cómo las marcas están integrando cada vez más TikTok Shop en sus estrategias full funnel, combinando contenido, creadores, comunidad y datos para impulsar tanto la conversión como la relación a largo plazo con el cliente. También compartieron su visión sobre el papel del contenido auténtico, la experimentación y la capacidad de la plataforma para testar productos, validar campañas y acelerar el lanzamiento de nuevas iniciativas comerciales.
Marketplace Summit contó con el patrocinio de Rocketplace, Bleckmann, Amazon Shipping, Solidgate, Moddo, Ecomalia, CTT Expres, Publicis Commerce, Channel Pilot Pro, Cainiao, Bluco, Webloyalty, TikTok Shop, Getnet, Letslaw, Década, B2Marketplace, e-goi, Outlandish España, Lighthouse Feed; My Solution Connect, Azurally, Otto Market; y con la colaboración de Axicom, Fini y Vinopremier.
