TikTok ampliará su oferta dirigida a anunciantes de la industria del entretenimiento con el lanzamiento de dos nuevos productos publicitarios orientados a plataformas de streaming y estudios de producción: TikTok Streaming Ads, powered by Smart+, y New Title Launch. En concreto, la compañía tiene previsto presentar oficialmente estas soluciones esta semana durante el Festival de Cine de Sundance, con el objetivo de facilitar la promoción de catálogos, estrenos y contenidos asociados a momentos de alta demanda.
Según ha explicado la plataforma, TikTok Streaming Ads está diseñado para ayudar a los servicios de streaming a mostrar contenido personalizado a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos dentro de la aplicación. Este producto se desplegará a través de dos formatos principales: un carrusel de vídeo que reproduce hasta cuatro vídeos correspondientes a distintos títulos del catálogo del servicio, y un complemento con una Tarjeta de Medios interactiva que permite destacar múltiples producciones y ampliar la información disponible para el usuario.
Por su lado, New Title Launch está concebido para acompañar los grandes hitos de los anunciantes de entretenimiento, como estrenos de temporada, lanzamientos de nuevos títulos o eventos deportivos. Este formato incorpora segmentación basada en señales específicas -como preferencias de género, hábitos de consumo o sensibilidad al precio- con el propósito de dirigir las campañas hacia audiencias con alto nivel de interés. Según TikTok, el objetivo principal es impulsar tanto las suscripciones a servicios de streaming como la venta de entradas.
La compañía subraya que estas iniciativas responden al papel cada vez más relevante que desempeña la plataforma en el descubrimiento de contenidos audiovisuales. De acuerdo con datos aportados por TikTok, cuatro de cada cinco usuarios afirman que la aplicación les inspira a elegir qué ver en streaming y a buscar nuevo contenido, mientras que casi la mitad asegura haber descubierto el lanzamiento de una nueva película a través de la plataforma. De este último grupo, cerca de un tercio señala que esa exposición le llevó posteriormente a realizar alguna acción para verla.
Con estos nuevos productos, TikTok busca consolidarse como un socio estratégico para estudios y plataformas de streaming, reforzando su posición no solo como espacio de entretenimiento, sino también como canal clave para el lanzamiento y la promoción de contenidos audiovisuales.
