TikTok desafía a Google y Microsoft y prepara el lanzamiento de su propia plataforma de Search Ads que permitirá a los anunciantes ofertar por palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios. La red social comenzó a probar anuncios de búsqueda hace un año con anunciantes solo por invitación. Durante la implementación de la prueba beta, confirmaron que cuando se habilitaron los anuncios de búsqueda, los anunciantes podían recopilar los términos de búsqueda responsables de las conversiones y aprovechar esos términos de búsqueda con una alta tasa de clicks como titulares para sus videos de TikTok con mejor rendimiento, lo que resultó en beneficios adicionales.
Ahora, según informa el medio estadounidense Business Insider, los representantes de ventas de TikTok están comenzando a impulsar los anuncios de búsqueda a más anunciantes. Ese impulso vendría de TikTok aprovechando un mercado valorado solo en Estados Unidos en 112.000 millones de dólares (cerca de 105.000 millones de euros) este año, según Insider Intelligence.
Pero ¿qué significa este nuevo movimiento de TikTok para los anunciantes y consumidores? Durante mucho tiempo, Google ha sido el player dominante en este mercado, gracias a su enorme base de usuarios y su sofisticada plataforma de publicidad. Sin embargo, en los últimos años, TikTok ha avanzado mucho en el espacio publicitario y su base de usuarios se está expandiendo rápidamente.
¿Cómo funcionaría la nueva plataforma de Search Ads de TikTok?
Según explica el portal de noticias Search Engine Land, la plataforma de Search Ads de TikTok permitirá a las empresas ofertar por palabras clave y frases específicas relacionadas con sus productos o servicios, tal como lo harían en Google. Sin embargo, es probable que la plataforma de TikTok ofrezca algunas características únicas y opciones de orientación que Google no ofrece. Por ejemplo, la plataforma de TikTok puede ofrecer opciones de orientación de audiencia más sólidas, lo que permite a los anunciantes llegar a los usuarios en función de sus intereses, comportamientos y datos demográficos. Esto podría hacer que la plataforma de TikTok sea más atractiva para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas.
Para los consumidores, la entrada de TikTok en el mercado de Search Ads podría significar anuncios más relevantes y específicos. Si los anunciantes pueden orientar sus anuncios de manera más efectiva a audiencias específicas, es más probable que los consumidores interactúen con esos anuncios y encuentren productos y servicios que sean relevantes para sus intereses.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que la incursión de TikTok en el mercado de Search Ads no está exenta de riesgos. Google tiene una gran ventaja en este mercado, y TikTok deberá ofrecer funciones atractivas y precios competitivos para atraer a los anunciantes fuera de la plataforma de Google. Además, TikTok deberá asegurarse de que su plataforma sea fácil de usar y no perjudique la experiencia del usuario en la app. Si los usuarios se sienten inundados de anuncios o si los anuncios no son relevantes para sus intereses, es menos probable que interactúen con la plataforma en general.
Llegar a audiencias más jóvenes
La entrada de TikTok en el mercado de Search Ads representa una nueva oportunidad para llegar a audiencias más jóvenes y comprometidas. La base de usuarios de TikTok está compuesta en gran parte por usuarios de la generación Z y millennial, a quienes es difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales. Al ofrecer una nueva plataforma de publicidad con sólidas opciones de segmentación de audiencia y características únicas, TikTok puede brindarles a los anunciantes una forma más efectiva de llegar a estos valiosos datos demográficos.
Además, la plataforma de TikTok puede ofrecer precios más competitivos y un mejor ROI que la plataforma de Google, lo que la convierte en una opción atractiva para los anunciantes que buscan estirar sus dólares publicitarios.
