La rivalidad entre Shein y Temu suma un nuevo capítulo. Las dos plataformas de comercio electrónico chinas están actualmente en un juicio. Este vuelve a centrar la atención en el sector de moda online, el empleo de contenidos digitales y las prácticas comerciales dentro del comercio electrónico a nivel mundial.
Esta semana empezó el proceso judicial en el Tribunal Superior de Londres. Esto forma parte de una ofensiva legal más extensa que ambas empresas llevan a cabo en varios mercados, sobre todo en Europa y Estados Unidos.
De acuerdo con Reuters, Shein acusa a Temu de haber utilizado miles de imágenes de productos que supuestamente plagiaron de su plataforma para publicitar artículos semejantes en su mercado. Temu utilizó fotos de prendas propias de Shein con el fin de promover la venta de productos similares y obtener visibilidad frente a uno de los grandes actores del sector.
La empresa sostiene que estas prácticas se habrían producido “a escala industrial”, afectando a miles de imágenes creadas originalmente por empleados y colaboradores de Shein.
Por su parte, Temu rechaza las acusaciones y asegura que Shein está empleando la vía legal como un medio para restringir la competencia. La empresa sostiene que, antes del juicio, Shein retiró una parte de las denuncias iniciales. Además, señala que el tribunal británico ya se había pronunciado a su favor en varias ocasiones durante la etapa preliminar del caso.
La batalla legal no se limita solo a los derechos de autor. Temu ha demandado a Shein por presuntas prácticas anticompetitivas relacionadas con acuerdos de exclusividad con proveedores de moda rápida. Según la plataforma perteneciente a PDD Holdings, estas condiciones obstaculizarían que ciertos fabricantes trabajen con otras empresas del mismo sector.
El enfrentamiento refleja la tensión en aumento entre dos de las plataformas de ecommerce que más han crecido en los últimos años. Shein y Temu han transformado el mercado global empleando modelos fundamentados en precios competitivos, producción acelerada y una inversión significativa en publicidad digital y marketing a través de redes sociales
No obstante, ese crecimiento también ha sido acompañado por un incremento del escrutinio regulador. En estos últimos meses, ambas compañías han estado bajo investigación y crítica debido a la propiedad intelectual, la sostenibilidad, la competencia y las condiciones de producción.
El juicio, que se llevará a cabo en Londres y que se espera dure dos semanas podría convertirse en un caso importante para la industria. En especial ahora, que las autoridades y los tribunales están comenzando a examinar con más detalle las dinámicas competitivas dentro del comercio electrónico global.
