La plataforma global de moda y estilo de vida SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid han renovado por segundo año consecutivo su acuerdo de colaboración. El objetivo es seguir impulsando la internacionalización y competitividad de las empresas españolas. Como parte de esta alianza, se desarrollarán dos jornadas técnicas a lo largo de 2026 orientadas a acercar a marcas y emprendedores las oportunidades que ofrece el comercio electrónico global. La primera de estas sesiones se ha celebrado esta semana en el Palacio de Santoña en Madrid, bajo el título “Del escaparate global al cliente final: el Marketplace de SHEIN como palanca de internacionalización”.

El encuentro se enmarca en el compromiso compartido de SHEIN y la Cámara de Comercio de Madrid de apoyar a las empresas españolas en sus procesos de crecimiento, acercándoles herramientas y oportunidades para competir en mercados globales. En este contexto, los marketplaces se han consolidado como una vía cada vez más relevante para facilitar la expansión internacional de marcas de todos los tamaños. Actualmente, más de 1.000 vendedores españoles operan en SHEIN Marketplace, frente a los 70 que formaban parte de la plataforma en 2024, con acceso a una comunidad europea de más de 150 millones de usuarios activos mensuales.

La cita ha congregado a 60 directivos, emprendedores y representantes institucionales en una jornada de intercambio y reflexión sobre las oportunidades que ofrece la digitalización para el crecimiento internacional de las empresas españolas. La sesión fue inaugurada por Luis Domínguez, Asesor de Comercio Internacional de la Cámara de Comercio de Madrid, y por Óscar del Campo Barxias, Subdirector General de Emprendimiento de la Consejería de Economía, Hacienda y Empleo de la Comunidad de Madrid. Estos dieron la bienvenida a los asistentes y destacaron la importancia de seguir impulsando la competitividad y la internacionalización del tejido empresarial español.

Durante la sesión, Carmen Cuadrado Briones, SHEIN Marketplace Director, desgranó las claves de la internacionalización digital, con especial atención a las tendencias del comercio electrónico, las estrategias de posicionamiento en marketplaces y los pasos para escalar en múltiples mercados de forma simultánea.

A continuación, Carmen Giganto Burguete, SHEIN Marketplace Director, profundizó en la integración del marketplace como herramienta competitiva, abordando el equilibrio entre canales propios, plataformas externas y la toma de decisiones basada en insights. “En SHEIN marketplace, las marcas mantienen el control total sobre su catálogo, precios y stock, mientras SHEIN les proporciona soporte en logística, atención al cliente y marketing, impulsando así su crecimiento a escala global” destacó.

La jornada también incluyó un coloquio de casos de éxito con Kappa. Es una empresa que ya opera en el marketplace de SHEIN, y compartió su experiencia de internacionalización a través de la plataforma. Posteriormente, Jacobo Pérez-Soba, Coordinador de la Ventanilla Única de Internacionalización de la Comunidad de Madrid, presentó las principales líneas de apoyo público disponibles, tanto a nivel autonómico como de programas estatales, para impulsar la internacionalización digital de las empresas.

Luis Dominguez, Asesor de Comercio Internacional, señaló: “En un contexto internacional complejo, marcado por cambios geopolíticos, regulatorios y tecnológicos, las empresas necesitan canales que les permitan diversificar mercados y llegar a nuevos clientes con mayor agilidad. El comercio electrónico ha reducido muchas de las barreras tradicionales de entrada a los mercados exteriores y ha abierto nuevas vías de crecimiento para empresas de distintos tamaños y sectores. En este escenario, los marketplaces pueden ser una herramienta útil para testar mercados, ampliar la visibilidad internacional y acceder a nuevos consumidores, siempre dentro de una estrategia comercial bien definida”.