La inteligencia artificial empieza a formar parte también del proceso de creación de productos físicos. Empresas, agencias y particulares recurren cada vez más a herramientas generativas para desarrollar diseños que después trasladan a productos personalizados, desde artículos promocionales hasta regalos corporativos.

En Camaloon, la marca de merchandising y regalos corporativos de The Stikets Company, el 60% de los pedidos que recibe ya incorpora diseños o creatividades realizadas con herramientas de inteligencia artificial, según los datos internos de la compañía. El uso de estas herramientas en el diseño de merchandising ha crecido un 25% respecto al año pasado, consolidando una tendencia que empieza a transformar la forma de desarrollar artículos promocionales y regalos de empresa.

Más allá de la generación de imágenes, estas soluciones permiten acortar el proceso que va desde una idea hasta una propuesta gráfica lista para aplicar sobre un producto. Para empresas y agencias, esto facilita explorar más opciones creativas y adaptar diseños con mayor rapidez.

La IA democratiza el acceso al diseño

La adopción de estas herramientas no se limita a las grandes compañías. Según los datos de Camaloon, su uso en la creación de merchandising está repartido entre pymes y grandes empresas, que recurren a ellas independientemente de su tamaño.

Esta accesibilidad cambia también el punto de partida para quienes necesitan desarrollar productos personalizados. Una pyme sin departamento de diseño puede generar una propuesta en cuestión de minutos, igual que una gran compañía que trabaja con una agencia. El resultado es que perfiles con distintos recursos pueden abordar proyectos que antes requerían más tiempo o conocimientos especializados.

La tendencia que vive Camaloon es coherente con la del conjunto del comercio digital. Ya en 2023, el 92 % de las empresas utilizaba algún tipo de personalización impulsada por IA, según el State of Personalization Report de Twilio Segment, elaborado a partir de las respuestas de 500 directivos y 3.001 consumidores de doce países. Tres años después, esa adopción ha madurado y estas herramientas han pasado de la experimentación a incorporarse de forma más habitual a los procesos de producción.

De la ilustración al producto personalizado

El uso de estas soluciones no se distribuye por igual entre todos los productos. En Camaloon, tienen una mayor presencia en aquellos artículos que permiten trabajar con ilustraciones y composiciones gráficas, frente a los que únicamente reproducen un logotipo.

La diferencia responde al propio proceso creativo: mientras que un logotipo ya existe y simplemente se aplica sobre el producto, las superficies que requieren una ilustración o una composición parten de una idea que todavía debe desarrollarse. Es precisamente en este punto donde las herramientas generativas aportan más valor, al facilitar que una propuesta pase rápidamente de la idea a una creatividad lista para personalizar.

Como explica Antoni Ribas, cofundador de The Stikets Company: “La IA no sustituye la creatividad de nuestros clientes, la libera. Hoy podemos crear merch con una libertad y una rapidez impensables hace dos años, y eso se traduce en más impacto de marca”.

El avance de estas soluciones apunta así a un cambio en la forma de crear merchandising: la tecnología se integra cada vez más en las primeras fases del proceso, facilitando que una idea pueda convertirse en un producto físico de forma más rápida y accesible.