Las conversaciones que se generan a diario en Reddit se han convertido en un activo clave tanto para los usuarios como para las marcas. En el tercer trimestre de 2025, la plataforma registró un crecimiento interanual del 19% en sus Usuarios Activos Diarios únicos (DAUq), mientras que las conversiones publicitarias se duplicaron respecto al año anterior. En este contexto, Reddit da un paso más en su propuesta publicitaria con el lanzamiento de Max Campaigns, su nuevo tipo de campaña automatizada, actualmente en fase beta.

El objetivo es claro: ayudar a los anunciantes a llegar de forma más eficaz a las audiencias adecuadas, optimizando el rendimiento de las campañas con menos carga operativa y mayor transparencia.

Automatización inteligente basada en la comunidad de Reddit

Max Campaigns combina inteligencia artificial con la llamada Inteligencia Comunitaria de Reddit, un sistema que analiza miles de millones de publicaciones y comentarios para entender mejor los intereses reales de los usuarios. Gracias a esta tecnología, el sistema predice el valor de cada impresión publicitaria y ajusta en tiempo real la configuración de las campañas para maximizar resultados.

A diferencia de otros modelos automatizados que funcionan como una “caja negra”, Reddit asegura que Max Campaigns ofrece mayor visibilidad sobre el rendimiento, aportando nuevos insights creativos y de audiencia que permiten entender mejor qué está funcionando y por qué.

Mejor rendimiento con menos esfuerzo operativo

Las campañas Max automatizan procesos clave como la segmentación, la selección y rotación creativa, la ubicación de los anuncios y la asignación del presupuesto, manteniendo al mismo tiempo un nivel de control estratégico para los anunciantes.

Durante las pruebas alfa realizadas este año con más de 600 anunciantes de distintos sectores, los resultados han sido significativos. En una campaña para el lanzamiento de la zapatilla de running Ghost 17, Brooks Running logró reducir un 37% el coste por clic y aumentar un 27% los clics, sin realizar ajustes manuales durante los 21 días de duración de la campaña. En pruebas comparativas, los anunciantes registraron de media un 17% menos de CPA y un 27% más de conversiones frente a sus campañas habituales.

Además, Max Campaigns simplifica la creación y gestión de campañas. De forma opcional, los anunciantes pueden generar activos creativos adaptados a Reddit, como sugerencias de titulares basadas en el lenguaje y las tendencias de la comunidad, o miniaturas optimizadas para el formato conversacional de la plataforma. Próximamente, Reddit incorporará también recorte automático de vídeo basado en IA para facilitar la reutilización de creatividades desde otras plataformas.

Nuevos insights de audiencia impulsados por IA

Una de las principales novedades es la introducción de las Top Audience Personas, una funcionalidad de reporting exclusiva de Max Campaigns. A través de IA, Reddit agrupa a la audiencia de cada campaña en perfiles relevantes —como padres primerizos o aficionados a la cocina— y permite analizar qué perfiles interactúan más con los anuncios y cuáles son sus intereses en tiempo real.

Estos insights combinan el rendimiento de las campañas con la Inteligencia Comunitaria de Reddit, estructurando señales procedentes de más de 23.000 millones de publicaciones y comentarios, lo que ofrece una visión más profunda y contextualizada del comportamiento de la audiencia.

Según Alexandra Mota, directora de Marketing de Rendimiento en Cozey, “las campañas Max se convirtieron rápidamente en una de nuestras palancas más eficientes para captar nuevos clientes, con un ROAS más fuerte y un CPA más bajo, sin necesidad de reconstruir audiencias o ajustar optimizaciones constantemente”.

Por su parte, Jyoti Vaidee, vicepresidenta de productos publicitarios de Reddit, destaca que “Max Campaigns permite a los anunciantes lanzar campañas de alto rendimiento en los espacios adecuados de Reddit, al tiempo que obtienen una mejor comprensión de las audiencias a las que llegan”.

Disponibilidad y próximos pasos

La beta de Max Campaigns para objetivos de tráfico y conversión se lanza esta semana para un grupo seleccionado de anunciantes, con una ampliación progresiva del acceso en los próximos meses. Los informes de Top Audience Personas estarán disponibles en las próximas semanas.

Con este lanzamiento, Reddit refuerza su apuesta por una publicidad más inteligente, basada en conversaciones reales y diseñada para escalar resultados en un entorno cada vez más competitivo para marcas y anunciantes.