PubMatic ha anunciado el lanzamiento de Convert, una plataforma unificada de publicidad de self-service para retail media. Construido sobre la infraestructura global en la nube de PubMatic, Convert está diseñado para las redes de retail media y sus anunciantes, permitiendo la monetización dentro y fuera del sitio, incluyendo anuncios patrocinados y CTV.

En un comunicado, PubMatic explica que Convert ayuda a las redes de retail media a aprovechar sus valiosos datos de origen para ampliar la audiencia a escala en el internet abierto. Marcas líderes del sector, retailers y anunciantes como IPG Mediabrands, Coles 360, dentsu, Lyft Media, MiQ y Wallapop ya se han unido a PubMatic como socios en el desarrollo y anuncio de su plataforma de retail media.

La nueva oferta está pensada tanto para retailers tradicionales como para una amplia variedad de negocios basados en transacciones, como proveedores de transporte o entrega de comida, empresas de viajes o cualquier empresa de internet a escala que procese transacciones online.

En concreto, Convert dota a las redes de retail media de una plataforma única de autoservicio que agiliza el complejo y fragmentado mercado de retail media, ya que reúne las capacidades esenciales de monetización y optimización en los formatos de anuncios patrocinados, CTV, vídeo y display. Además, Convert, una solución completa, imparcial y centrada en la privacidad, garantiza la transparencia de las tarifas y las estructuras de precios, junto con la automatización y la escalabilidad para las redes de retail media y los anunciantes.

Crece la apuesta por el retail media

La nueva plataforma complementa la oferta de retail media de PubMatic a través de Connect, la solución de direccionabilidad omnicanal lanzada en 2022 que permite el acceso a los datos y su control en el lado de la venta, más cerca del consumidor. El número de empresas comerciales que aprovechan Connect para ampliar su audiencia sigue aumentando a medida que buscan nuevas fuentes de ingresos de alto margen para complementar sus líneas de negocio tradicionales. En el segundo trimestre de 2023, PubMatic registró un aumento interanual del 50% en el número de clientes comerciales.

«Estamos deseando trabajar con PubMatic en soluciones que se alineen con nuestro objetivo de unificar los retail media. Existe una gran oportunidad para nosotros de ayudar a nuestras marcas a navegar por este espacio y los partners de retail son una parte clave del ecosistema de nuestra plataforma, especialmente aquellos que pueden trabajar a escala global«, señala Glen Conybeare, Executive Lead de Retail Media en IPG Mediabrands.

«El auge de los medios de comunicación minoristas está bien documentado y su potencial para crear experiencias impactantes para los consumidores y generar crecimiento empresarial es inmenso«, afirma por su lado Paul Brooks, director general de Coles 360, subrayando que están viendo que muchas empresas están evolucionando su capacidad para entrar en el sector de los medios de comunicación al por menor. «PubMatic se está moviendo rápidamente y su desarrollo de productos y las inversiones en medios de comunicación al por menor y el comercio son testimonio de este hecho«, reitera.

«Dentsu se ha comprometido a impulsar la innovación y la integración para los anunciantes de medios de comercio a través de la Internet abierta«, señala Bruce Williams, EVP, Jefe de Marketing de Rendimiento en dentsu Media US. A su juicio, al asociarse con PubMatic, «Dentsu puede aprovechar los valiosos datos de comercio y venta al por menor para permitir una segmentación e informes avanzados e impulsar el rendimiento en toda la cadena de suministro de medios«. «Con la ayuda de PubMatic estamos avanzando en nuestro enfoque de extremo a extremo centrado en los resultados para la activación de medios y la entrega de estrategias más holísticas a través de medios de marca y comercio para nuestros clientes«, subraya.

Para Kenan Saleh, GM, Jefe de Lyft Media, «esta nueva solución de PubMatic nos da acceso a la experiencia programática, la escala y el alcance para ayudarnos a innovar y hacer crecer nuestras relaciones con los anunciantes y las oportunidades de ingresos que creamos«. “A medida que los retail media se vuelven cada vez más importantes para las marcas, los puntos de acceso también se encuentran cada vez más fragmentados«, manifiesta Erin Madorsky, directora de estrategia de MiQ en EE.UU., destacando la importancia para MiQ de «seguir buscando alianzas con líderes tecnológicos como PubMatic para ayudar a nuestros clientes a conectar con compradores valiosos a través de retailers e impulsar resultados de negocio de éxito en el espacio de los retail media”.

«Wallapop es un marketplace líder que conecta a los consumidores con nuevas oportunidades. La experiencia de PubMatic en medios programáticos y su lanzamiento de Convert reforzarán nuestros objetivos de negocio para crear nuevas relaciones con los consumidores y las marcas, mejorar la experiencia del usuario y ayudar a impulsar el valor que podemos ofrecer a los anunciantes«, asegura Soma Lepcsenyi, Programmatic Manager en Wallapop.

«Los retail media crearán otro motor de crecimiento a largo plazo para el negocio de PubMatic. El acceso a los datos, la monetización y el control son fundamentales para las redes de retail media y sus anunciantes, y PubMatic tiene un sólido historial de liderazgo e innovación en estas áreas. Al realizar importantes inversiones en el desarrollo de tecnología personalizada con Convert, confiamos en nuestra capacidad para seguir impulsando un mayor valor para nuestros clientes”, añade Miguel Fernandez-Gil, Country Manager Spain de PubMatic.