Publicis Groupe ha anunciado la adquisición de 160over90, la agencia global especializada en deporte y cultura integrada hasta ahora en WME Group, en una operación con la que refuerza su apuesta por el marketing deportivo como uno de sus principales vectores de crecimiento. La transacción, cuyo importe no ha sido desvelado, está pendiente de las autorizaciones regulatorias habituales.
Fundada en 2001, 160over90 está considerada como una de las mayores agencias creativas y de marketing deportivo del mercado. La firma cuenta con más de 670 empleados repartidos entre Estados Unidos, Reino Unido, EMEA y APAC, y ha desarrollado estrategias y activaciones para marcas globales en algunos de los mayores escaparates deportivos y culturales del mundo, entre ellos la Super Bowl, los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo.
Tras completarse la operación, 160over90 se integrará con Publicis Sports para dar forma a una propuesta que el grupo define como una plataforma global orientada a conectar marcas con fans y audiencias a través del deporte y la cultura. La nueva estructura estará impulsada por los activos tecnológicos de Publicis, la capacidad de datos de Epsilon y su escala en medios, con el objetivo de convertir esa conexión cultural en resultados medibles de negocio.
Publicis sostiene que esta integración permitirá ofrecer a los anunciantes una aproximación unificada a medios, patrocinios, eventos, contenido, creadores y talento.
Alianza entre Publicis y WME Group
Por su lado, Publicis y WME Group pondrán en marcha una alianza estratégica que permitirá colaboraciones tempranas entre la cartera de talento y propiedad intelectual de WME y las capacidades de Publicis. Según el grupo francés, este acuerdo abrirá oportunidades en talento, financiación de contenidos y partnerships de marketing. Robbie Henchman, hasta ahora presidente de 160over90, permanecerá en WME Group como senior partner y presidente del negocio de representación de marcas, y supervisará esta nueva colaboración entre ambas compañías.
En un comunicado, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, señala: «la próxima gran apuesta del grupo es el deporte«, subrayando que en la era de la inteligencia artificial, el marketing deportivo se ha convertido en uno de los canales de mayor valor para los clientes por su capacidad para aportar relevancia cultural, engagement en directo e impacto medible.
La operación se apoya además en el tamaño del mercado. Publicis recuerda que el negocio de los medios deportivos está valorado en 150.000 millones de dólares, mientras que el patrocinio deportivo supera ya los 90.000 millones de dólares a escala global.
La compra de 160over90 da continuidad a una estrategia que Publicis ya venía desplegando en este terreno. El grupo recuerda que en 2025 adquirió las agencias Adopt y Bespoke, y que recientemente también cerró una alianza con Magic Johnson Enterprises y lanzó Influential Sports, una práctica específica orientada a conectar estrategia deportiva y talento a escala.
