Primera multa multimillonaria a un ecommerce por Geoblocking

40 millones de euros por impedir las ventas transfronterizas

La Comisión Europea le ha impuesto una multa a la tienda de moda Guess por valor de casi 40 millones de euros (39.821.000 para ser precisos). La empresa estadounidense ha sido sancionada por restringir la venta transfronteriza a consumidores en otros países de la UE. Esto se denomina bloqueo geográfico e infringe las normas de competencia europeas.

Tal y como informamos desde Ecommerce News, que tuvo la posibilidad de acudir al Parlamento Europeo cuando se debatió sobre el geoblocking en febrero del año pasado, Europa aprobó el fin del bloqueo geográfico en ecommerce con 557 diputados a favor, 83 en contra y 33 abstenciones.

Esta nueva norma aprobada por el Parlamento prohíbe el bloque geográfico injustificado y permite a los consumidores elegir desde qué página desean realizar la compra, sin ser redirigidos a otra web o incluso bloqueados debido a su nacionalidad, lugar de residencia o localización.

Ahora, la Comisión Europea ha anunciado la multa en su página web hace unos días. Según la comisionada Margrethe Vestager, los acuerdos de distribución de Guess intentaron evitar que los consumidores de la UE compren en otros estados miembros. La empresa estadounidense hizo esto al impedir que los minoristas hicieran publicidad y vendieran en el extranjero.

La Comisión ha explicado que los consumidores deben tener la libertad de comprar online en cualquier tienda autorizada por un fabricante, incluidas las tiendas que cruzan las fronteras nacionales. Y estas tiendas autorizadas deben tener la libertad de ofrecer los productos que están cubiertos por el contrato de distribución, anunciarlos y venderlos en el extranjero y establecer sus precios de reventa.