Pinterest ha presentado sus resultados correspondientes al primer trimestre de 2025, reflejando un crecimiento sostenido tanto en usuarios como en ingresos, y consolidando su posición como una de las plataformas sociales más relevantes del momento. En un entorno competitivo marcado por la evolución del comportamiento digital, la compañía ha conseguido sumar 17 millones de usuarios activos mensuales (MAU), lo que eleva su base total a 570 millones de usuarios.
Este incremento representa el mayor crecimiento trimestral en los últimos cinco periodos, con avances en todas las regiones. En concreto, América del Norte ganó un millón de nuevos usuarios, Europa 3 millones y el resto del mundo -incluyendo mercados emergentes como India y Japón- 13 millones. En términos porcentuales, el crecimiento global fue del 10% interanual, mientras que en América del Norte fue del 4%.
En lo económico, Pinterest alcanzó los 855 millones de dólares en ingresos durante el primer trimestre, lo que supone un aumento del 16% respecto al mismo periodo del año anterior. Este impulso fue especialmente significativo fuera de su mercado principal, con ingresos creciendo un 24% en Europa y un notable 49% en el resto del mundo. América del Norte, su mercado más consolidado, creció un 12%.
A pesar de una ligera caída en los ingresos medios por usuario (ARPU) en comparación con el último trimestre de 2024 -6,54 dólares frente a los 9 dólares anteriores en América del Norte-, Pinterest mantiene una tendencia positiva año tras año en todas las regiones, con un crecimiento global del 5% interanual en ARPU.
Nuevas alianzas estratégicas y foco en tecnología publicitaria
Apenas un día después de publicar sus resultados financieros, Pinterest anunció una nueva alianza con Magnite, una de las principales plataformas publicitarias del lado de la oferta (SSP, por sus siglas en inglés). Esta asociación convierte a Magnite en el socio exclusivo de Pinterest en esta categoría y tiene como objetivo ampliar el acceso de la plataforma a marcas a través de inventarios más segmentados y variados.
En palabras de Bill Ready, CEO de Pinterest: «esta colaboración permitirá agregar fuentes más pequeñas y diversificar la oferta publicitaria de la compañía, conectando a más anunciantes con nuestra base global de usuarios«.
Pinterest también atribuye parte de sus buenos resultados a la incorporación de nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial, como su suite Performance+ y funciones de descubrimiento in-stream. Estas tecnologías, según la compañía, están facilitando que los usuarios tomen decisiones de compra más informadas e intencionales, mejorando así la conversión para los anunciantes.
Auge del interés en sectores estratégicos
Por su lado, entre las tendencias observadas en el trimestre, Pinterest destaca un aumento del interés por parte de marcas del sector financiero, una vertical que históricamente ha mostrado menor protagonismo en plataformas visuales. Esto refleja una ampliación del perfil de los anunciantes interesados en Pinterest y apunta a un ecosistema publicitario en expansión.
