Después de años de cierres, recortes y cambios de propiedad, Pimkie y Shein se unen en una alianza estratégica. Con el acuerdo firmado en septiembre de 2025, la marca francesa podrá presentar sus colecciones a través de la plataforma digital del conglomerado asiático y así acceder a 160 mercados internacionales.
El proyecto forma parte del programa Shein Xcelerator. Este brinda a las marcas de Europa la posibilidad de gestionar pedidos, logística a nivel mundial y producción adaptada a la demanda. Para Pimkie, la operación tiene un carácter de supervivencia. El objetivo es llegar a 100 millones de euros en ventas para el año 2028, lo cual equivaldría aproximadamente a un tercio de su facturación total.
La alianza se produce en un momento crítico. Pimkie cerró sus últimos diez establecimientos y despidió cerca de 40 trabajadores en 2023. Un año en el que también dejó el mercado español y salió de un proceso de protección contra la quiebra. La reestructuración había empezado años atrás, con varios EREs y la clausura de la planta logística en Granollers. Al mismo tiempo, la empresa cambió de dueño. Pasó de ser propiedad de la familia Mulliez (Decathlon, Auchan, Leroy Merlin) al consorcio Pinkinvest y finalmente llegó a manos del empresario Salih Halassi, que dirige actualmente la compañía.
El anuncio también ha llegado a Francia. Varios grupos dedicados al comercio y a la moda critican que una marca nacional cuente con un socio que ha sido señalado por prácticas que ellos consideran en contra de la sostenibilidad y de la competencia equitativa. Hasta se está considerando la expulsión de Pimkie de ciertas federaciones sectoriales.
Por otro lado, Shein está observado por las autoridades de Francia. En los últimos meses, ha sido sancionado con dos multas significativas. Una de 150 millones de euros por el uso inadecuado de cookies y otra de 40 millones de euros por ofrecer promociones fraudulentas. Se trata de una presión regulatoria que oscurece la nueva asociación.
Pimkie se convierte en la primera marca francesa que se une al ecosistema de Shein, que ya tiene más de 145 millones de usuarios activos mensuales en Europa.
