OpenAI ha introducido nuevas funcionalidades en la beta de ChatGPT Ads Manager con el objetivo de ampliar el control sobre las campañas y acercar su operativa a la de plataformas consolidadas del mercado digital. Entre las principales novedades destacan la incorporación de presupuestos diarios, nuevas opciones de segmentación geográfica avanzada, métricas agregadas dentro del panel de control y pruebas con botones dinámicos de llamada a la acción (CTA) integrados en los anuncios mostrados dentro del entorno conversacional de ChatGPT.

ChatGPT Ads continúa ampliando su despliegue

La actualización llega en un momento de expansión gradual de la plataforma. ChatGPT Ads está disponible actualmente en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, donde los anuncios se muestran dentro de las conversaciones de usuarios de los planes gratuito y Go. Los menores de 18 años quedan excluidos de las impresiones publicitarias. OpenAI no ha confirmado todavía una fecha para el despliegue en España y el resto de Europa.

El sistema opera bajo un modelo de subasta de segundo precio, similar al utilizado en otras plataformas de publicidad digital, y ofrece acceso a métricas como impresiones, clics, CTR, CPC, CPM y conversiones desde el Ads Manager, aún en fase beta.

Presupuestos diarios y mayor control sobre el gasto

Una de las principales novedades es la incorporación de presupuestos diarios, que permite a los anunciantes elegir entre un límite de gasto por día natural o un presupuesto total para toda la campaña. Hasta ahora, uno de los principales retos señalados por los primeros beta testers era precisamente la falta de flexibilidad para gestionar el ritmo de inversión. Por el momento, la función solo está disponible para campañas de nueva creación y no puede aplicarse retroactivamente.

La plataforma ha incorporado también nuevas opciones de segmentación geográfica, aunque limitadas inicialmente al mercado estadounidense. Los anunciantes pueden configurar campañas por estado, por DMA (Designated Market Area, las áreas de mercado utilizadas en la planificación publicitaria en Estados Unidos) y por código postal. A diferencia de los presupuestos diarios, esta segmentación puede modificarse una vez creada la campaña desde los ajustes, lo que amplía las posibilidades de optimización local y regional.

Métricas agregadas y pruebas con CTA dinámicos

El Ads Manager incorpora ahora totales agregados en las vistas de tabla, con métricas consolidadas de impresiones, clics y gasto total a nivel de campaña, grupo de anuncios y pieza publicitaria.

En paralelo, OpenAI está probando nuevos formatos publicitarios enriquecidos con CTA dinámicos dentro de la interfaz de conversación. Algunos usuarios ya visualizan botones como «Shop now», «Book now», «Sign up» o «Learn more» integrados en determinados anuncios. Según ha explicado la compañía, estos elementos se generan automáticamente mediante algoritmos que analizan tanto el contenido del anuncio como la experiencia de la página de destino. Por el momento, los anunciantes no pueden seleccionar manualmente el botón que se muestra, aunque OpenAI no descarta trasladar ese control a las marcas en el futuro.

Un modelo basado en contexto, no en palabras clave

El sistema publicitario de ChatGPT mantiene una lógica distinta a la del paid search tradicional. En lugar de funcionar mediante palabras clave, la plataforma trabaja bajo un modelo de contextual matching: el algoritmo analiza la intención expresada por el usuario durante la conversación y la cruza con el contenido de la campaña y la página de destino. La presencia de determinadas keywords no garantiza la entrega del anuncio; lo que determina la relevancia es el contexto conversacional.

Para la medición del rendimiento, OpenAI permite instalar su propio píxel de seguimiento en la página de destino para analizar conversiones, leads o ventas atribuidas a tráfico procedente de ChatGPT.

OpenAI no ha detallado un calendario para la llegada de la plataforma a Europa ni para una apertura más amplia a agencias, que por el momento no pueden crear cuentas ni gestionar campañas en nombre de clientes. La compañía avanza de forma progresiva mientras recoge el feedback de los primeros anunciantes activos en la beta.