OpenAI sigue avanzando en el despliegue de su negocio publicitario. La compañía ha anunciado que ampliará el programa piloto de anuncios en ChatGPT a cinco nuevos mercados —Reino Unido, Japón, Corea del Sur, Brasil y México— después de los resultados obtenidos en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. La expansión forma parte de la estrategia de la empresa para financiar el acceso a sus modelos de inteligencia artificial sin depender exclusivamente de las suscripciones de pago.
Los anuncios continuarán mostrándose únicamente a usuarios adultos de las modalidades Free y Go de ChatGPT. Los clientes de Plus, Pro, Business, Enterprise y Education seguirán disfrutando de una experiencia sin publicidad.
Publicidad integrada, pero separada de las respuestas
OpenAI insiste en que la publicidad no influirá en las respuestas generadas por ChatGPT. Los anuncios aparecerán claramente identificados y separados del contenido principal de la conversación, mostrando únicamente productos o servicios relacionados con la consulta que esté realizando el usuario. Además, los anunciantes no tendrán acceso al contenido de las conversaciones ni a datos personales para segmentar campañas.
La compañía explica que el objetivo del programa piloto es encontrar un equilibrio entre la generación de ingresos y la confianza de los usuarios. Según los primeros resultados, las pruebas realizadas hasta ahora no han afectado a los indicadores de confianza y han registrado una baja tasa de rechazo de los anuncios, además de una mejora progresiva en la relevancia de las recomendaciones patrocinadas.
OpenAI acelera su negocio publicitario
La ampliación del piloto llega en un momento en el que OpenAI está reforzando su apuesta por la publicidad como una nueva vía de ingresos. Durante las últimas semanas, la empresa ha ampliado la disponibilidad de ChatGPT Ads Manager, su plataforma de autoservicio para anunciantes, e incorporado nuevos formatos de compra como campañas de coste por clic (CPC), además de las tradicionales basadas en impresiones (CPM).
En paralelo, OpenAI ha intensificado su presencia en la industria publicitaria participando por primera vez en Cannes Lions y cerrando acuerdos con agencias y grandes marcas interesadas en explorar la publicidad conversacional. La compañía considera que este formato representa una nueva categoría dentro del marketing digital, al permitir conectar los anuncios con la intención expresada por el usuario durante la conversación.
Más mercados durante 2026
OpenAI asegura que continuará evaluando los resultados obtenidos en cada país antes de extender el servicio a nuevos mercados a lo largo de 2026. Las empresas interesadas ya pueden inscribirse para recibir información sobre la disponibilidad de la plataforma publicitaria en sus respectivos países.
La expansión confirma que la publicidad será uno de los pilares de la estrategia de crecimiento de OpenAI, junto con las suscripciones y los servicios empresariales, en un momento en el que el desarrollo de modelos de IA exige inversiones cada vez mayores en infraestructura y capacidad de computación.
