Amazon Ads y Asda anuncian una nueva colaboración para transformar la forma en que las marcas llegan y atraen a millones de clientes a través de las plataformas digitales, lo que supone un importante paso adelante en la evolución de la oferta de medios de retail.

En una colaboración sin precedentes, Asda se convertirá en el primer minorista fuera de Estados Unidos en incorporar el servicio Amazon Retail Ad Service a sus tiendas en línea, lo que generará nuevas oportunidades para que las marcas aprovechen a gran escala las soluciones de medios de retail y de comercio.

La colaboración, que se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre de este año, utilizará Amazon Retail Ad Service, un servicio desarrollado con base en dos décadas de experiencia y potenciado por un avanzado aprendizaje automático, para entregar anuncios más relevantes basados en el comportamiento y la intención de compra reales. Se espera que esto impulse una mayor interacción con las marcas en las plataformas de comestibles en línea de Asda y de George.

En la práctica, los clientes que saben lo que buscan lo encontrarán más rápido, mientras que, a aquellos que no lo saben, se les guiará hacia productos relevantes en un solo lugar, de una manera más sencilla.

Rachel Eyre, directora de Clientes y Digital de Asda, afirmó: “Atendemos a millones de clientes cada semana, y esta colaboración tiene como objetivo utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra en línea, ayudándoles a encontrar rápidamente lo que necesitan”.

“Al mismo tiempo, esto crea una propuesta de medios para retail, ofreciendo a nuestras marcas colaboradoras, tanto actuales como futuras, una forma eficaz de llegar a los clientes, aprovechando información más detallada para entregar campañas de gran impacto y resultados medibles. Esto se suma a la colaboración con Ocado que anunciamos recientemente y es otro claro paso adelante en nuestra forma de utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra”.

“El servicio de Amazon Retail Ad Service ofrece a los anunciantes del Reino Unido las señales, la medición y la escala que necesitan, de una forma fluida y familiar desde el primer día. Esta colaboración es un paso importante para convertir Asda en el lugar más eficaz y sin fricciones para que las marcas lleguen a los compradores británicos”.

Para los anunciantes, la colaboración ofrece una información más clara y una mejor medición, además de una forma más sencilla de planificar y llevar a cabo campañas a través de las herramientas conocidas de Amazon Ads y de informes coherentes en todas las plataformas. Además, permite a las marcas ampliar la actividad en las plataformas de Asda y en el inventario de Amazon Ads, lo que ampliará su alcance y reducirá la complejidad en un panorama de medios de retail cada vez más fragmentado.

“Esta colaboración es la primera de este tipo en el Reino Unido y facilitará a los anunciantes llegar a los compradores de ASDA y George en los momentos clave de su proceso de compra”, afirmó Joseph Park, vicepresidente de Experiencias de Material Creativo y Soluciones de IA de Amazon Ads. “Juntos, estamos brindando ayuda a los clientes para que puedan ver más contenido relevante para ellos, y ofreciendo a las marcas una forma más sencilla y altamente eficaz de aparecer en el momento adecuado de manera consistente, a través de la tecnología de anuncios que ya utilizan y en la que confían”.