Alianza entre Netflix y Amazon Ads. A partir del cuarto trimestre de este 2025, los anunciantes que utilizan Amazon DSP podrán acceder directamente al inventario publicitario premium de Netflix. La alianza estará disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, España, México, Canadá, Japón, Brasil, Italia, Alemania y Australia, ofreciendo nuevas oportunidades de alcance global para las marcas.
«Estamos encantados de iniciar esta colaboración con Netflix, permitiendo a las marcas llegar a sus suscriptores y a su amplia biblioteca de contenidos premium a través de Amazon DSP. Nuestro objetivo es simplificar la planificación y compra de televisión para los anunciantes, eliminando la incertidumbre y facilitando la gestión de sus campañas con Amazon Ads«, declaró Paul Kotas, vicepresidente sénior de Amazon Ads.
Gracias a esta colaboración, los anunciantes podrán gestionar campañas en Netflix desde la misma plataforma donde ya operan otros canales programáticos, reduciendo tiempos y complejidad operativa. Todo el inventario disponible actualmente para socios programáticos de Netflix estará accesible a través de Amazon DSP, con la excepción de los perfiles de Netflix Kids, donde las marcas no podrán publicitarse.
Además, los anunciantes podrán utilizar segmentos de audiencia de Amazon para optimizar la segmentación de sus campañas y mejorar su rendimiento. Netflix seguirá manteniendo su propia plataforma publicitaria nativa, pero la integración con Amazon DSP permitirá a los anunciantes acceder a su inventario premium de forma más directa y centralizada.
Beneficios para anunciantes y plataformas
La alianza ofrece ventajas tanto para Netflix como para Amazon Ads y los anunciantes:
- Facilidad de gestión: Las campañas que incluyan publicidad en Netflix se podrán gestionar desde Amazon DSP, eliminando la necesidad de negociaciones separadas.
- Acceso a inventario premium: Netflix ofrece contenido con gran audiencia y alto engagement, lo que permite llegar a usuarios de alto valor de manera más eficiente.
- Medición y targeting avanzados: Amazon DSP permite segmentación refinada, métricas precisas y automatización. Netflix y Amazon implementarán “clean rooms” para proteger la privacidad de los datos first-party.
- Competencia en el mercado: La colaboración refuerza a ambas plataformas frente a rivales como The Trade Desk, intensificando la competencia en publicidad programática en streaming.
Implicaciones estratégicas
Para Netflix, esta colaboración supone una mayor monetización de su inventario y la posibilidad de escalar su modelo Ad-Supported, atrayendo anunciantes interesados en formatos amplios y automatizados. Para Amazon, la alianza refuerza la posición de su DSP como plataforma integral, con más inventario premium y la capacidad de atraer a más marcas y agencias.
Los anunciantes se benefician de más opciones de publicidad de calidad, reducción de fricciones logísticas y mayor transparencia en las métricas de rendimiento. Para los usuarios finales, la experiencia publicitaria en Netflix podría cambiar según el plan de suscripción: los planes con anuncios podrían mostrar contenido más personalizado, pero también un mayor número de anuncios.
Alcance global de la alianza
Netflix cuenta con más de 260 millones de suscriptores a nivel mundial en 2025, de los cuales 91,7 millones se encuentran en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), representando cerca del 34% del total. Amazon Prime/Prime Video suma entre 200 y 240 millones de miembros globales, consolidando ambas plataformas como actores clave en el entretenimiento digital y la publicidad programática.
En palabras de Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix: «Esta alianza con Amazon se alinea perfectamente con nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes mayor flexibilidad en sus compras para alcanzar sus objetivos de marketing. Al integrar Amazon DSP y habilitando nuevas capacidades juntos con el tiempo, estamos haciendo que sea más fácil que nunca conectar con la audiencia global comprometida de Netflix«.
Con esta alianza, Amazon Ads y Netflix buscan ofrecer un modelo de publicidad programática más ágil, integrado y medible, combinando inventario premium, alcance global y herramientas de segmentación y medición avanzadas. La colaboración promete facilitar la planificación y ejecución de campañas para los anunciantes, reforzar la competencia en el mercado de publicidad en streaming y ampliar las oportunidades de monetización de los contenidos en Netflix.
