Desde noviembre, los anunciantes podrán utilizar datos propios y segmentos de terceros para dirigir sus campañas a las audiencias de Netflix a través de la plataforma Kokai.

Netflix amplía las opciones de segmentación y medición de su negocio publicitario mediante una nueva integración con The Trade Desk. A partir de noviembre de 2026, los anunciantes podrán utilizar tanto sus propios datos de clientes como segmentos de audiencia de terceros para orientar sus campañas en la plataforma de streaming a través de Kokai, la plataforma de compra programática de The Trade Desk.

El acuerdo permitirá a las marcas trasladar a Netflix estrategias de segmentación que ya emplean en otros canales digitales. La iniciativa forma parte de la evolución de Netflix Ads, que busca facilitar la compra de publicidad y ofrecer más herramientas para medir su impacto comercial.

Acceso a más de cuatro millones de segmentos de audiencia

La integración permitirá acceder al marketplace de datos de The Trade Desk, que reúne más de cuatro millones de segmentos procedentes de más de 300 proveedores. Estas audiencias incluyen información relacionada con comportamientos de consumo, intereses, características demográficas y localización geográfica.

Los anunciantes también podrán incorporar sus propios datos de primera parte (first-party data), como información de clientes obtenida a través de sus canales y servicios. Esto permitirá desarrollar estrategias más específicas, por ejemplo, para llegar a determinados perfiles de consumidores o adaptar las campañas a audiencias con las que la marca ya mantiene una relación.

La novedad amplía las posibilidades de compra programática en Netflix y facilita la integración de su inventario publicitario en las estrategias omnicanal de las marcas. No obstante, el anuncio no especifica qué segmentos concretos estarán disponibles en cada mercado ni las condiciones de activación de todas las categorías de datos.

Netflix refuerza la medición de resultados

La segmentación es solo una parte de las novedades anunciadas por Netflix. La compañía también ha presentado mejoras en su API de conversiones y un nuevo píxel de seguimiento, herramientas que permitirán incorporar más de 20 eventos de conversión vinculados a fases avanzadas del proceso de compra.

Con estas capacidades, los anunciantes podrán probar soluciones de medición como los estudios de incremento de conversiones, la atribución y los experimentos A/B. Además, podrán utilizar sus datos de conversión para construir y mejorar segmentos de audiencia.

Netflix también está incorporando medición dentro de las propias plataformas de compra publicitaria, conocidas como DSP. Los clientes de Yahoo DSP ya pueden medir la atribución de sus campañas programáticas en Netflix, mientras que la integración de estas capacidades en The Trade Desk llegará próximamente, aunque la compañía todavía no ha anunciado una fecha concreta.

Esta distinción es relevante para los anunciantes: la segmentación mediante datos propios y de terceros en Kokai comenzará en noviembre, pero la medición integrada en The Trade Desk continúa pendiente.

Un paso más en la estrategia publicitaria de Netflix

La alianza se suma a la expansión de las capacidades programáticas de Netflix durante 2026. En marzo, la compañía anunció nuevas opciones de segmentación mediante Amazon DSP y Yahoo DSP, además de herramientas propias para medir conversiones. La incorporación de The Trade Desk amplía las alternativas disponibles para los compradores de medios.

El movimiento llega en un momento en el que las plataformas de streaming buscan demostrar con mayor precisión el retorno de las inversiones publicitarias. Para las marcas, disponer de mejores opciones de segmentación y medición permite conectar las campañas audiovisuales con objetivos comerciales concretos, aunque los resultados dependerán de cada campaña y de la calidad de los datos utilizados.

Netflix también prevé ampliar su plan con publicidad a nuevos mercados en marzo de 2027. En su anuncio del 20 de octubre, la empresa enumeró 11 países: Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Irlanda, Países Bajos, Noruega, Perú, Polonia, Suecia y Suiza.

Con estas actualizaciones, Netflix continúa desarrollando un modelo publicitario que combina su inventario audiovisual con datos de audiencias y herramientas de medición. El objetivo es facilitar la activación de campañas y ofrecer a los anunciantes más información para evaluar su eficacia.