Netflix continúa reforzando su posición en el mercado global del entretenimiento digital. La compañía ha cerrado el tercer trimestre de 2025 con ingresos de 11.510 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 17,2% interanual, y un beneficio neto de 2.547 millones, un 7,74% más que en el mismo periodo del año anterior.
Más allá de las cifras, la gran apuesta de Netflix para seguir diversificando su negocio pasa por su segmento publicitario, que este 2025 camina hacia duplicar sus ingresos respecto a 2024, según ha confirmado la propia compañía. Aunque esta línea de negocio aún representa una parte pequeña frente al grueso de sus ingresos por suscripciones, el crecimiento y la confianza en su potencial son cada vez mayores.
Escala global y nuevo stack tecnológico
Actualmente, el plan con anuncios de Netflix ya opera con suficiente escala en los 12 mercados donde está disponible, y las mejoras introducidas a nivel operativo están impulsando la atracción de más anunciantes. Uno de los principales catalizadores ha sido el lanzamiento del nuevo stack tecnológico Netflix Ads Suite, que integra nuevos formatos publicitarios, más capacidades de medición y opciones avanzadas de compra.
«Los anunciantes están emocionados con nuestra escala. Tenemos una audiencia atenta y participativa. El despliegue de nuestro stack publicitario significa que tenemos más formatos. Tenemos más medición. Tenemos más formas de comprar«, declaró Gregory Peters, co-CEO, presidente y director de Netflix.
Aunque la compañía no ha ofrecido previsiones concretas de crecimiento para 2026, Peters se mostró confiado en la sólida trayectoria de expansión del negocio publicitario, impulsado por la innovación y el incremento de anunciantes en diferentes sectores.
Nuevas alianzas y formatos interactivos
Entre los próximos pasos de Netflix figura facilitar la compra de espacios publicitarios mediante la integración de nuevas fuentes de demanda. En concreto, la compañía añadirá el DSP de Amazon y el de AJA en Japón, ampliando así las opciones para las marcas que buscan impactar en su audiencia global.
De igual modo, Peters adelantó que, a finales de este trimestre, la plataforma introducirá formatos publicitarios interactivos, un movimiento que considera clave para mantener el crecimiento sostenido en 2026.
De cara al próximo año, Netflix seguirá desarrollando nuevas vías de compra, mayor segmentación basada en datos y capacidades de planificación de medios globales modulares, apoyadas en inteligencia artificial y sistemas avanzados de medición y análisis en todos sus mercados. «El objetivo es aumentar la diversidad de nuestros anunciantes y ofrecerles más valor con soluciones publicitarias adaptadas«, puntualizó el directivo.
Apuesta por la diversificación: alianza con Spotify
Netflix también ha confirmado su reciente acuerdo con Spotify para integrar video podcasts dentro de su plataforma. Esta colaboración permitirá ofrecer a los suscriptores nuevos contenidos relacionados con cultura pop, lifestyle, deportes y true crime, reforzando así su posicionamiento como ecosistema de entretenimiento integral.
«Seguiremos construyendo esta categoría como hacemos con el resto, en base a señales de la demanda que recibimos de nuestros suscriptores«, explicó Peters.
Con estos resultados y estrategias, Netflix demuestra que su visión va más allá del streaming tradicional: busca consolidarse como un actor clave en el mercado global de la publicidad digital, integrando innovación tecnológica, contenido diversificado y nuevas alianzas estratégicas que fortalecen su propuesta de valor tanto para usuarios como para anunciantes.
