Los juguetes y productos de entretenimiento para adultos siguen ganando terreno en España y la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) señala que este tipo consumidor representa ya el 30% de las ventas totales del sector del juguete en España. Y, como consecuencia, los puntos de venta de este tipo de productos también se han multiplicado. De hecho, MINISO, la tienda de productos creativos de consumo inteligente, sigue revolucionando el mercado. Se esta convirtiendo en un gigante del retail, con una de las mayores proyecciones de expansión en España.
Solo en 2025, ha abierto 11 nuevas tiendas en la Península Ibérica (9 en España y 2 en Portugal). Y es que MINISO sigue abriendo tiendas que están arrasando entre los consumidores, creando espacios llenos de artículos de lifestyle, juegos y entretenimiento. Cada uno de sus espacios busca aportar valor a la experiencia de compra. Dota a la tienda de ocio y diversión para que el cliente disfrute de todo el proceso.
La compañía de origen chino aterrizó en España a finales de 2018. Desde entonces, ha abierto un total de 63 tiendas en España y Portugal, aproximadamente 7.780 tiendas en todo el mundo, todas ubicadas en áreas urbanas, turísticas y centros comerciales de gran afluencia de público. Además, la marca sigue reforzando la actividad en sus flagship stores. Estas se ubican en localizaciones de prestigio mundial como Times Square (Nueva York), la mítica Oxford Street (Londres) o la abierta a finales de 2024 en la Gran Vía de Madrid.
“Sin duda, este ha sido un año muy importante para MINISO, en el que hemos abierto tiendas que nos han permitido acercar la marca a nuevas regiones de toda la Península Ibérica. Desde MINISO siempre buscamos nuevos puntos estratégicos en zonas y cuidades con interés turístico y comercial. Cada tienda no solo es un punto de venta de nuestros productos. Tratamos de crear también unos espacios bonitos y con elementos que incitan a disfrutar de la experiencia de compra desde que entras en la tienda».
«Este movimiento trata de dar respuesta a la demanda de la población, ya que en el estudio realizado por la compañía el 25% de las personas asegura que se considera fan las tiendas bonitas y que ofrecen experiencias de compra especiales, desplazándose incluso para verlas. Un 34% asegura que le gusta ir cuando abren en su ciudad. Un 28% más entran si al pasar por delante le llama la atención”, comentan desde MINISO, empresa de productos creativos de consumo inteligente.
La primera mitad del año también fue positiva para MINISO en cifras, y es que la cadena tuvo una facturación global de 1.126 millones de euros, con unos ingresos de 613,4 millones de euros en China y 423,8 millones de euros en los mercados internacionales.
Nuevas colecciones, sagas y licencias: el año del boom de los productos coleccionables para adultos
MINISO se han convertido en un propulsor del movimiento kidult. Introduce nuevas líneas de producto para coleccionistas y amantes de las sagas, accesibles en cuanto a precio, de calidad, con un diseño adorable (kawaii). Por ello, en 2025 MINISO ha lanzado sus “labubus” llamados Vinyl Plush. Entre ellos han destacado los virales “Wakuku”, que se agotaron en tan solo 2 horas en su presentación en China. Estos productos cuentan con todo lo que el público desea. Tienen estética “kawaii”, coleccionables, se encuentran en una caja sorpresa, lo que hace que el efecto unboxing sea un contenido perfecto para las redes sociales.
“Nuestro último estudio apunta que al 55% de las personas les gusta coleccionar productos. Y un 62% asegura que forma parte de algún fenómeno fan. Por ello, nuestra gran apuesta para este año ha sido reforzar estas dos líneas de producto: las colecciones e introducir nuevas licencias. Estos productos son deseados y esperado por los “trendsetters” españoles. La estética y la experiencia de compra hacen que nuestros productos se conviertan en contenido viral y todo ello es algo que encanta. En MINISO tenemos una estrategia clara para este tipo de productos. Se basa en la alta rotación que incitan a no querer perderse lo último y comprar con frecuencia y recurrencia este tipo de productos”, comentan desde MINISO.
Además las tiendas de MINISO cuentan con una gran cantidad de categorías de producto como peluches, ocio, belleza, electrónica, hogar, viaje, papelería, mascotas, alimentación, bolsos y accesorios. Todos ellos vinculados a licencias con una alta demanda como Minecraft, Stranger Things, Harry Potter, Barbie, One Piece, o reforzando las colecciones de los míticos Disney y Sanrio. “Este es sin duda el kit de nuestro éxito. Hemos hecho un gran esfuerzo para introducir nuevas licencias para dar respuesta a esa demanda de los fans. También vemos que muchas de ellas han adquirido peso y popularidad gracias a diferentes estrenos cinematográficos”, comenta Ana Rivera, General Manager de MINISO España.
En cuanto a diseño se refiere, la marca se esfuerza por conseguir un diseño original mediante la colaboración con grandes creadores y diseñadores de todo mundo. Ofrece productos únicos de alta calidad a precios competitivos. De esta forma, la compañía creó MINISO Original Design Academy, un departamento donde trabajan diseñadores japoneses y nórdicos de prestigio. Así, muchos de los productos de MINISO han recibido premios internacionales por su diseño, lo que refleja el esfuerzo por unir funcionalidad y líneas innovadoras.
