Meta avanza con su estrategia de diversificación de ingresos y se prepara para introducir nuevas suscripciones premium en WhatsApp, Instagram y Facebook, que ofrecerán acceso a funciones exclusivas, herramientas creativas más sofisticadas y capacidades de IA más amplias, sin dejar de ofrecer el uso básico de las plataformas sin coste.

La empresa experimentará con diferentes modelos y paquetes de suscripción, ofreciendo distintas opciones para cada aplicación, en vez de una sola oferta. El propósito es analizar qué tipo de funciones están dispuestos a pagar tanto los usuarios regulares como las empresas y los creadores.

Más control, productividad y creatividad

Las nuevas suscripciones ofrecerán a los usuarios un mejor control sobre la manera en que se relacionan y comparten contenido, así como acceso a herramientas diseñadas para optimizar la creación de contenidos y la productividad. Cada aplicación tendrá su propio conjunto de funciones premium, las cuales se ajustan a su uso particular.

Algunas de la funciones que se están poniendo a prueba en Instagram son poder crear listas de audiencia sin límite, identificar a los seguidores que no siguen de vuelta y visualizar stories de manera anónima, sin que el creador esté enterado de la visualización.

La IA en el centro de la propuesta

La incorporación de la IA será uno de los ejes fundamentales en esta nueva fase. Meta tiene la intención de expandir Manus, el agente de IA que adquirió hace poco por aproximadamente 1.850 millones de euros, tanto en sus plataformas como a través de suscripciones individuales para empresas.

Asimismo, la empresa probará con suscripciones particulares para funciones de IA, por ejemplo Vibes, una herramienta que produce videos a través de IA. Vibes, que forma parte de la aplicación Meta AI, continuará permitiendo la creación de videos sin coste alguno, pero se convertirá en un modelo freemium, en el cual los usuarios tendrán la posibilidad de pagar mensualmente para acceder a más alternativas creativas.

Estas nuevas suscripciones no reemplazarán Meta Verified, la oferta que está dirigida a empresas y creadores e incluye verificación, soporte prioritario y protección contra suplantaciones.

Monetización frente a la fatiga por suscripciones

Con esta acción, Meta intenta aumentar sus ingresos recurrentes en medio de un escenario donde la publicidad continúa siendo su principal fuente de facturación, pero al mismo tiempo se intensifica la presión por descubrir nuevos modelos de negocio. Sin embargo, la compañía se enfrenta a la fatiga de las suscripciones, ya que muchos servicios luchan por la cantidad que los usuarios gastan cada mes.

Snapchat+, el servicio de suscripción de Snap, que tiene un coste inicial de 3,7 euros mensuales aproximadamente y ha sobrepasado ya los 16 millones de suscriptores, es el precedente más inmediato. Esto demuestra que hay una demanda por funciones premium en las redes sociales.