Meta ha anunciado que comenzará a introducir publicidad a nivel mundial en Threads, su servicio de mensajes cortos lanzado como alternativa a X (antes Twitter). La medida marca un punto de inflexión estratégico para la plataforma, que desde su debut en julio de 2023 se había mantenido en gran medida libre de anuncios. Según la compañía, el despliegue comenzará de forma gradual a partir de la próxima semana, aunque podrían pasar varios meses antes de alcanzar una cobertura global completa.
El movimiento responde al rápido crecimiento de Threads y a su creciente atractivo para los anunciantes. La plataforma ha superado los 400 millones de usuarios activos mensuales, consolidándose como un actor relevante en el mercado de redes sociales. Entre mediados de 2024 y principios de 2025, el número de usuarios pasó de 200 a 320 millones, y desde entonces ha alcanzado un nuevo hito. Este avance encaja con la estrategia de Meta de diversificar sus fuentes de ingresos más allá de Facebook e Instagram.
Publicidad basada en la tecnología de Meta
La llegada de los anuncios no es del todo nueva para Threads. Meta ya había realizado pruebas iniciales en Estados Unidos y Japón, y en la primavera de 2025 abrió la plataforma a campañas publicitarias internacionales. La novedad ahora es que la publicidad comenzará a mostrarse, aunque con baja frecuencia al inicio, a usuarios de todo el mundo.
Los anuncios se apoyarán en el sistema publicitario estándar de Meta, impulsado por inteligencia artificial y ya utilizado en Facebook e Instagram. Estos aparecerán de forma nativa en el feed y adoptarán distintos formatos, como imágenes individuales, carruseles y anuncios de aplicaciones, optimizados para pantallas con relación 4:5.
Facilidad de integración y garantías de seguridad
Para los anunciantes, Threads ofrece una barrera de entrada reducida. Las campañas existentes podrán ampliarse fácilmente para incluir la colocación en Threads, ya sea de manera automática a través de Advantage+ o mediante configuraciones manuales. La gestión y el análisis de resultados se realizarán de forma centralizada desde Meta Business Suite.
Además, la compañía ha subrayado su compromiso con la seguridad de marca, extendiendo a Threads las herramientas de verificación y protección de terceros ya presentes en otras plataformas del grupo. Este aspecto resulta clave para atraer a anunciantes de sectores sensibles.
De la expansión a la monetización
Con el lanzamiento global de la publicidad, Meta da por iniciada la transición de Threads desde una fase centrada en el crecimiento hacia una etapa de monetización. La empresa busca posicionar la plataforma como un espacio estable para el debate público, la creación de comunidades y la difusión de noticias, con el objetivo de convertirla en su tercera gran fuente de ingresos, junto a Facebook e Instagram.
El éxito de esta estrategia dependerá, en gran medida, de la capacidad de Meta para equilibrar la experiencia del usuario con la presión publicitaria. El despliegue progresivo de los anuncios sugiere un enfoque prudente, orientado a preservar el atractivo de la plataforma mientras se consolida su modelo de negocio.
