El Retail Media Congress celebró su 4ª edición el pasado jueves 26 de febrero en la Sala Truss del Movistar Madrid Arena, consolidándose como la cumbre del sector en España tras reunir a más de 400 asistentes. En un momento clave de madurez y transformación del ecosistema publicitario, el evento volvió a posicionarse como el principal punto de encuentro para analizar el presente y el futuro del Retail Media.

En la ponencia “Más ventas para las marcas, ingresos recurrentes para el retail”, Eduard Quintana Presidente de Apunto, abordó de forma directa el potencial del Retail Media como motor de crecimiento tanto para las marcas como para los retailers.

Durante su intervención, Quintana explicó que una estrategia de Retail Media bien estructurada permite a las marcas incrementar sus ventas y mejorar la visibilidad de sus productos, mientras que los distribuidores pueden desarrollar nuevas vías de ingresos recurrentes a partir de sus propios activos: datos, espacios publicitarios y relación directa con el consumidor.

Desde Apunto, señaló, trabajan precisamente en ayudar a las compañías a aprovechar estas oportunidades mediante modelos de monetización claros, herramientas tecnológicas y estrategias de activación que permiten maximizar la rentabilidad de las campañas. La clave, según explicó, está en estructurar correctamente la propuesta de valor del Retail Media para que genere beneficios medibles para ambas partes.

La ponencia incluyó además casos prácticos y ejemplos de colaboración entre marcas y retailers, mostrando cómo el uso inteligente de los datos, la segmentación de audiencias y la activación en distintos puntos del customer journey pueden traducirse en resultados tangibles para el negocio. En definitiva, Quintana defendió que el Retail Media no solo es una nueva línea de ingresos, sino también una palanca estratégica para mejorar la eficacia comercial y la experiencia del consumidor.

El evento contó con el patrocinio de Webloyalty, Shop and Media, B2Marketplace by ISPD, Eulerian, In-Store Media, Unlimitail, Publicis Commerce, Havas Market, Admefy, Showroomprivé, Apunto by Traycco, Outlandish Spain, Tangity – part of NTT Data, Westfield Rise, REETMO, Blinko; y la colaboración de RetailXDigital, Adiria, Axicom, FINI, y Vinopremier.