Los smartphones siguen al alza y se están haciendo hueco en el sector publicitario. Los anunciantes buscarán un hueco allá donde vaya el ojo del consumidor potencial, sea el soporte que sea. Según estimaciones recientes publicadas en Statista, la penetración de internet móvil en grandes mercados como el estadounidense y muchas potencias europeas se encuentra entre el 65% y el 80% (un 77% en España). Un alcance lo suficientemente amplio para hacer un sitio a prácticamente todas las marcas.
Tal y como muestra esta infografía de Statista, según los cálculos de Zenith Optimedia, el gasto en publicidad en Internet móvil aumentará en más de 72.000 millones de dólares estadounidenses de 2017 a 2020. En cambio, otros formatos más tradicionales no correrán la misma suerte. La inversión en periódicos y revistas en este periodo, por ejemplo, disminuirá en más de 4.000 millones de dólares.
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