La vuelta a la rutina vuelve a marcar un importante periodo de actividad para el comercio y los envíos en España. Packlink, la plataforma líder de soluciones de envío, ha analizado el comportamiento de los consumidores en toda Europa durante el, periodo comprendido entre el 15 de agosto y el 18 de septiembre de 2026. Los datos muestran un incremento de los envíos en varias categorías relacionadas con el consumo de las familias frente al mismo periodo de 2025.
Entre las categorías analizadas, los productos de manualidades y ocio registran un crecimiento del 45,2%. También destaca la evolución de Bebés, con un aumento del 56,6%, y de Hogar y Mascotas, que crece un 45,6%. Por su parte, los libros, una de las categorías directamente vinculadas a la preparación del nuevo curso, también experimentan una evolución positiva, con un crecimiento del 13%.
Los productos de manualidades, los hobbies y los libros ganan fuerza con la vuelta al cole
El incremento registrado en productos de manualidades y ocio refleja el dinamismo de una categoría que incluye productos creativos, manualidades y otros artículos vinculados a las actividades de ocio y al día a día durante la vuelta a la rutina.
En paralelo, el aumento de los envíos de Libros pone de manifiesto el movimiento de esta categoría durante las semanas en las que las familias preparan el regreso a las aulas, tanto para adquirir material relacionado con el curso, como para cubrir otras necesidades de lectura.
La tendencia también se observa en otras categorías de consumo. Los envíos de Alimentación aumentan un 29%, mientras que Móviles registra un crecimiento del 11,7% y Música del 21,3%.
Un consumidor que combina planificación y compras online
Los datos de Packlink se producen en un contexto de consolidación del comercio electrónico en España. Según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), el comercio electrónico alcanzó una facturación de 114.800 millones de euros en España durante 2025, un 20,6% más que el año anterior. En el cuarto trimestre, además, se registraron más de 575 millones de transacciones, un 20,2% más interanual.
La CNMC también señala que el 61,2 % de los consumidores realizó al menos una compra online durante el segundo semestre de 2025 y que solo el 10,3 % recibió paquetes por otros motivos no vinculados al comercio electrónico (como envíos entre particulares).
Este contexto ayuda a entender el papel que juega la logística durante periodos de alta actividad comercial como la vuelta al cole o rutina, cuando las familias concentran sus compras en libros, materiales, ropa, dispositivos y otros productos.
La diversidad de compras también impulsa los envíos
Más allá de los productos directamente vinculados al ámbito educativo, la vuelta a la rutina concentra durante estas semanas una amplia variedad de necesidades de consumo. Para Packlink, esta diversificación también se refleja en la demanda de servicios de envío y en la creciente importancia de contar con opciones de entrega adaptadas a diferentes tipos de compra.
«La vuelta a la rutina concentra cada año una gran variedad de compras, desde libros y material creativo hasta tecnología y productos para el hogar. El crecimiento que observamos en distintas categorías refleja cómo las familias combinan diferentes necesidades en un mismo periodo y cómo el comercio online y la logística se han integrado en su forma de comprar. Para los consumidores, contar con opciones de envío flexibles y competitivas es cada vez más importante a la hora de planificar sus compras», afirma Daniela Arcobasso, Senior Product Director.
