Las ventas navideñas en EEUU alcanzaron los 46.500 MM$, un 10% más que en 2012

El gasto en comercio electrónico alcanzó los 46.500 millones de dólares durante la pasada campaña navideña en Estados Unidos (que comprende del 1 de noviembre al 31 de diciembre), lo que supone un crecimiento del 10% con respecto al mismo periodo del 2012. A pesar del buen ritmo de desarrollo, la cifra no alcanzó los pronosticado por comScore, que situaban el rendimiento de este periodo en los 48.100 millones de dólares, y un crecimiento del 14%. 

«La pasada campaña navideña fue ciertamente atípica, con sólo tres semanas de diferencia entre el Día de Acción de Gracias (pistoletazo de salida a las compras online navideñas) y el día de Navidad. Aunque este año se registró un aumento de compras durante los fines de semana, no llegó a compensar la caída de ventas en días laborales precisamente por lo apretado del calendario festivo», puntualizaba Gian Fulgoni, presidente de comScore.

A ello también hay que añadir la mayor competencia entre los retailers online, auspiciada por la aún frágil situación económica en Estados Unidos, y también por esa reducción del calendario festivo. Esto se tradujo en ofertas agresivas en precio, que también repercutieron en el volumen final de ventas online. 

Por días de actividad, una vez más (y por 4º año consecutivo) fue el CyberMonday el día récord de ventas online, que alcanzó un récord histórico de 1.735 millones de dólares; mientras que categorías, ropa y accesorios fue la más demandada durante 2013.