Las redes sociales se consolidan como el canal de mayor prioridad para los profesionales de medios digitales en Estados Unidos, según una reciente encuesta realizada por Integral Ad Science y YouGov en octubre de 2025. El 84 % de los encuestados situó a las redes sociales en la cima de sus prioridades, superando al marketing de influencers, que fue señalado por el 61 %, por una diferencia de 23 puntos porcentuales.

El estudio refleja una clara orientación hacia las plataformas sociales, donde las marcas buscan maximizar su alcance y engagement en un entorno cada vez más competitivo.

La inversión sigue a las prioridades

El enfoque estratégico en redes sociales se refleja también en las previsiones de inversión publicitaria. Según EMARKETER, la inversión en publicidad en redes sociales crecerá un 15,6 % este año, alcanzando los 124.880 millones de dólares. Este incremento subraya la importancia que las empresas dan a estos canales frente a otras opciones de marketing digital.

Además, los profesionales de marketing B2B están reforzando sus apuestas en dos frentes clave: redes sociales y herramientas de inteligencia artificial. Datos de noviembre de 2024 de Madison Logic y The Harris Poll indican que el 60 % de los especialistas planea aumentar su inversión en ambos ámbitos, con la intención de optimizar campañas, segmentación y resultados a lo largo del funnel completo.

Según los analistas, si la inversión propia en redes sociales es menor que la destinada a búsqueda o a plataformas de videojuegos, existe una brecha de alineación que puede corregirse para reflejar las prioridades actuales del mercado. En un entorno donde la digitalización y la automatización marcan la pauta, la encuesta y las previsiones confirman que las redes sociales continúan siendo la herramienta principal para alcanzar audiencias, impulsar la conversión y mantener la relevancia de las marcas.