El mercado mundial de aplicaciones para dispositivos móviles atraviesa una paradoja más que evidente, pues cada vez menos usuarios descargan apps pero, los que lo hacen, gastan mucho más dinero en ello. Así lo muestra el último informe anual de análisis Appfigures, que corrobora que 2025 fue de nuevo un año récord en ingresos a pesar de la constante caída de las descargas.
Las descargas mundiales de aplicaciones y juegos móviles en Google Play y App Store alcanzaron los 106.900 millones en el año anterior, experimentando una caída del 2,7% interanual. No obstante, el gasto de los consumidores no aumentó significativamente hasta llegar a los 143.300 millones de euros, lo que representa un incremento del 21,6% en comparación con el año anterior.
Las suscripciones como sostén del negocio
La consolidación del modelo de suscripción y de las compras dentro de las apps es el dato clave que explica este crecimiento. Los responsables de marketing, editores y desarrolladores han conseguido monetizar a sus usuarios de manera más eficaz, incluso en un entorno de aumento más bajo de la base instalada.
El informe también confirma una transformación estructural en la distribución de los ingresos. A pesar de que los juegos móviles continúan siendo un componente significativo, ya no son lo principal en el negocio. El gasto en juegos en 2025 fue de 66.400 millones de euros, lo que equivale a cerca del 46% del total. Esta cifra aumentó un 10% en comparación con el año anterior.
El progreso de las aplicaciones que no son juegos fue aún más notable. El desembolso en este sector se disparó hasta los 76.000 millones de euros, lo que representa un incremento del 33,9%, y por primera vez superó al de los videojuegos móviles.
Un modelo más estable para los desarrolladores
Pese a que el aumento de las suscripciones y los pagos periódicos no siempre es bien recibido por los usuarios, este modelo le está ofreciendo más estabilidad económica a los desarrolladores y ha impulsado un ecosistema completo de compañías dedicadas a la monetización.
En este contexto, destacan acciones como la ronda Serie C de 46 millones de euros llevada a cabo por RevenueCat, la financiación Serie B de 53 millones de euros que Appcharge reveló o la última petición de Liftoof Mobile para entrar en el mercado de valores. Esta última se especializa en monetización y marketing de aplicaciones.
Menos descargas, especialmente en juegos
Después de llegar a una cifra récord de 135.000 millones de descargas en 2020, coincidiendo con la pandemia, el mercado no ha dejado de retroceder. La cifra de 2025 es menor a la de 2024, que fue de 109.800 millones, lo que mantiene la tendencia negativa iniciada en años previos.
La caída es especialmente notable en los juegos para dispositivos móviles, que se descargaron 39.400 millones de veces, lo que representa un descenso del 8,6% respecto al año anterior. En cambio, las aplicaciones no vinculadas a juegos permanecieron prácticamente sin cambios, con un leve aumento del 1,1%, alcanzando los 67.400 millones de descargas.
Más gasto y menos instalaciones en Estados Unidos
El informe también ha puesto el foco en el mercado estadounidense. El gasto total en aplicaciones móviles llegó a los 51.100 millones de euros, un 18,1% más que en 2024, aunque el número de descargas disminuyó un 4,2% hasta llegar a los 10.000 millones.
El gasto en aplicaciones que no son juegos fue de 30.900 millones de euros, lo cual representó un incremento del 26,8%. Por el contrario, el gasto en juegos para dispositivos móviles fue de 20.100 millones, con una subida mucho más apusada del 6,8%.
En cuanto a las descargas, en 2025 se realizaron en EE.UU. 2.900 millones de juegos y 7.100 millones de aplicaciones que no están relacionadas con juegos.
