TikTok refuerza su estrategia publicitaria en España con el lanzamiento de Travel Ads, un nuevo formato creado exclusivamente para hoteles, aerolíneas, agencias y lugares turísticos. El propósito de esta herramienta es fortalecer el rol de la plataforma como un espacio esencial para inspirar y convertir tanto a los Millennials como a la Generación Z cuando se trata de planear viajes.

La propuesta de TikTok excede el marco del anuncio convencional. Travel Ads se apoya en Smart+ una tecnología de automatización que utiliza IA, así como también en catálogos dinámicos, lo cual facilita la expansión eficaz de las campañas. El sistema entrelaza señales de afinidad y comportamiento para detectar a usuarios con planes concretos de viaje y presentarles en tiempo real ofertas pertinentes. Estas van desde hospedajes y vuelos hasta actividades en el lugar de destino, con precios y disponibilidad actual.

De la inspiración a la reserva

El movimiento responde a una transformación evidente en los hábitos de consumo. Muchos de los usuarios de TikTok consumen regularmente contenido relacionado con los viajes. Además, la plataforma se ha convertido en una de las fuentes más importantes para inspirarse a la hora de seleccionar un destino. La diferencia está en la habilidad de transformar esa inspiración en reservas, con tasas de probabilidad de compra notoriamente más altas después de interactuar con contenidos relacionados con los viajes en la aplicación.

Para facilitar esto, Travel Ads incluye formatos destinados a disminuir las fricciones en la decisión de compra. Entre los más destacados están las tarjetas de viaje, que contienen datos importantes como valoraciones, precios o promociones y formatos inmersivos como carruseles y videos, que se conectan directamente con la acción de compra.

Primeros resultados en el sector hotelero

Algunas de las marcas más importantes ya han experimentado con este formato. Es el caso de Meliá Hotels, que utilizado Travel Ads en países como Reino Unido y España. De acuerdo con TikTok, la cadena hotelera consiguió optimizar considerablemente la rentabilidad de sus campañas, con aumentos significativos en el retorno de su inversión publicitaria y una disminución importante del coste por adquisición en el mercado español.