La Unión Europea (UE) ha iniciado una nueva investigación antimonopolio para analizar cómo Google está aplicando su política de “abuso de reputación del sitio” y si esta está afectando negativamente a los editores y medios de comunicación dentro del mercado digital europeo.
Según informó el organismo comunitario, existen indicios de que Google podría estar utilizando esta política para degradar la posición en los rankings de búsqueda de los medios y otros editores cuando estos incorporan contenido procedente de socios comerciales. De acuerdo con la Comisión, esta política “parece afectar directamente a una forma común y legítima para que los editores moneticen sus sitios web y contenido”.
La investigación evaluará ahora si la forma en que Google aplica estas medidas limita la libertad de los editores para desarrollar sus actividades, cooperar con terceros y adoptar modelos de negocio innovadores.
Qué dice Google
La compañía ha respondido con firmeza a la apertura del expediente. Pandu Nayak, Chief Scientist de Búsqueda en Google, aseguró en una publicación de blog que la investigación “es errónea y corre el riesgo de dañar a millones de usuarios europeos”.
Nayak afirmó que la política antispam de la plataforma es esencial para combatir tácticas engañosas que buscan manipular resultados mediante contenido reutilizado o de baja calidad, y recordó que un tribunal alemán ya desestimó un caso similar avalando la validez de la política.
“Nuestra política antispam ayuda a nivelar el campo de juego, de modo que los sitios web que utilizan tácticas engañosas no superen a los que compiten por los méritos de su propio contenido”, defendió.
Consecuencias para Google
Si la investigación concluye que Google ha infringido la Ley de Mercados Digitales (DMA), la Comisión Europea podría imponer sanciones de hasta un 10% de la facturación anual global de Alphabet. En caso de infracciones sistemáticas, las medidas podrían ser incluso más severas, incluyendo desinversiones forzosas o la prohibición de adquirir empresas relacionadas con la infracción.
La Búsqueda de Google fue designada en 2023 como “servicio de plataforma central” bajo la DMA, lo que amplía las obligaciones regulatorias de la empresa en Europa. Además, Google Search ya se enfrenta a una investigación paralela sobre un posible trato preferencial hacia sus propios servicios en el ecosistema de búsqueda.
