El comercio electrónico en Europa atraviesa una fase de fuerte expansión, aunque con ritmos distintos entre regiones. Según datos recientes de ECDB, tanto el sur como el este de Europa presentan trayectorias de crecimiento prometedoras, aunque impulsadas por dinámicas diferentes. La tendencia, sin embargo, apunta a una clara ventaja para el sur europeo en los próximos años.

En 2024, ambas regiones tenían poblaciones prácticamente idénticas —alrededor de 238 millones de habitantes—, pese a que el sur de Europa agrupa un mayor número de países (14 frente a los 9 del Este). No obstante, esta paridad poblacional contrasta con diferencias significativas en el comportamiento del mercado digital.

Desarrollo y crecimiento del mercado: Europa del Este vs. Europa del Sur

El ingreso anual medio por habitante procedente del comercio electrónico en el sur europeo alcanzó los 558 dólares, superando los 435 dólares registrados en el este. Esta disparidad refleja el mayor grado de madurez digital de países como España, Italia y Portugal, que se han consolidado como líderes regionales en la transformación del consumo online.

Entre 2020 y 2024, la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de Europa del Este fue del 16,1%, más del triple de la registrada en el sur europeo (4,2%). Este avance se debió, en gran parte, a la expansión más gradual y consistente del eCommerce en el Este, donde el impacto de la pandemia fue menos abrupto. En el sur del continente, en cambio, los confinamientos provocaron fuertes oscilaciones —desde caídas en 2022 y 2024 hasta picos del 70% en 2020—, reflejando la volatilidad del mercado.

Sin embargo, el panorama tiende a invertirse. Las proyecciones para el periodo 2025-2029 indican una clara aceleración del crecimiento en el sur de Europa, con una tasa anual media del 9,6%, superando el 5,4% previsto para el Este. Esta tendencia refleja no solo la maduración del mercado, sino también la apuesta continua por infraestructuras digitales y políticas públicas que impulsan la transición tecnológica.

El sur de Europa también se beneficia de un contexto político y económico más estable. Con una presencia más fuerte de países de la Unión Europea, la región cuenta con mayor acceso a programas de financiación, regulación digital armonizada e inversiones en conectividad. Por su parte, Europa del Este enfrenta desafíos más complejos, especialmente los efectos de la guerra entre Rusia y Ucrania, que limitan el desarrollo económico y tecnológico.

A pesar de las diferencias, ambas regiones continúan expandiendo su ecosistema digital, impulsadas por la penetración de smartphones y por la disponibilidad de internet de alta velocidad a precios accesibles. Plataformas como eMAG, Ozon, AliExpress y Temu dominan el mercado del Este, mientras que en el Sur destacan nombres como El Corte Inglés, Skroutz y Trendyol, junto con grandes actores internacionales que refuerzan la competitividad regional.

En definitiva, aunque Europa del Este mantiene un ritmo de crecimiento elevado, es el sur de Europa el que se prepara para liderar la siguiente fase de la transformación digital del comercio electrónico en el continente, sustentado por un mercado más maduro, políticas integradas y un entorno económico favorable a la innovación.