En plena campaña de Navidad, el negocio de la moda en España encara el cierre de año con optimismo moderado. Estas semanas, que concentran uno de los mayores picos de consumo del calendario, son también un termómetro para medir el pulso real del mercado. Y los datos anticipan un cierre positivo: el 61% de las compañías españolas prevé elevar su cifra de negocio en 2025, según la decimoquinta edición del Barómetro Veepee-Modaes de Empresas de Moda en España. En contraste, solo el 3% reconoce que su negocio descenderá sustancialmente en el presente año, mientras que el 11% apunta a una caída moderada.
El informe, elaborado a partir de una muestra de 300 empresas del sector, apunta que el 47% apuesta por la rentabilidad como su principal foco estratégico para 2025, por delante del crecimiento (42%) y la diversificación de clientes o producto (11%). Asimismo, el 44% de las compañías asegura estar en un proceso de reposicionamiento al alza, impulsadas por la necesidad de optimizar la rentabilidad y ganar relevancia en un entorno cada vez más competitivo.
Anja Brehm, directora general de Veepee en España, subraya que “esta nueva edición del Barómetro refleja un momento de transformación en el sector. Las empresas están reorientando sus estrategias: priorizan la rentabilidad frente al crecimiento acelerado, fortalecen su propuesta de valor y avanzan hacia modelos más sostenibles y eficientes. Todo ello, en un contexto de madurez y prudencia, con una facturación en positivo en 2024 y previsiones más estables de cara a 2025.»
Ecommerce, tiendas propias e internacionalización: motores del sector
Las marcas españolas confían en el canal digital y las tiendas propias para impulsar su negocio. En concreto, el 78% de las compañías prevé incrementos en sus ventas a través del ecommerce en 2025, mientras que un 33% lo identifica como su principal canal de distribución a medio plazo (frente al 19% en 2024). Las tiendas propias, por su parte, refuerzan su papel como eje estratégico para el 40% de las empresas del sector.
Según el informe, la internacionalización permanece como una palanca de crecimiento relevante: más de la mitad de las compañías incrementó sus exportaciones en 2024, y seis de cada diez prevén continuar con la misma tendencia este año. En paralelo, el 53% prevé iniciar operaciones en mercados en los que aún no están presentes.
Pilar Riaño, fundadora de Modaes, apunta que “el sector se encuentra ante un cambio mucho más trascendental que el que supone una crisis económica, de consumo o de incorporación de una nueva tecnología. Estamos en un cambio de ciclo en el que el negocio de la moda se convertirá en otra cosa.”
Precios estables y aceleración en empleo y sostenibilidad
La nueva edición del Barómetro de Empresas de Moda en España apunta también a un proceso de estabilización de los precios: seis de cada diez compañías no pretenden aplicar variaciones en sus etiquetas este año. En materia de empleo, el 51% de las empresas agrandó su equipo en el ejercicio anterior, mientras que el 44% pretende hacerlo en 2025.
Por otro lado, la sostenibilidad se consolida como un pilar transversal: para el 44% de las empresas constituye un factor clave de reputación e imagen, mientras que el 22% la impulsa en respuesta a las demandas del consumidor.
