La inteligencia artificial vuelve a situarse en el centro de la estrategia conjunta de Adobe y Amazon. Durante su intervención en AWS re:Invent, Shantanu Narayen, CEO de Adobe, destacó cómo la IA está redefiniendo la forma en la que se desarrollan contenidos. En este contexto, ambas compañías han decidido profundizar su colaboración para acelerar el desarrollo de productos basados en IA y facilitar su adopción en el entorno empresarial.

Una alianza estratégica para escalar la innovación

El acuerdo amplía el uso de la infraestructura cloud de AWS dentro del ecosistema de Adobe. Esto permitirá a la compañía acelerar el entrenamiento de modelos generativos, mejorar el despliegue de agentes de IA y ofrecer nuevas capacidades a los usuarios. El objetivo es común: democratizar la creatividad impulsada por IA y facilitar la orquestación de experiencias personalizadas a gran escala.

La integración se materializa en varias de las soluciones más populares de Adobe:

• Adobe Express incorpora un asistente conversacional basado en IA cuyas capacidades se ejecutan sobre servicios de AWS, garantizando rendimiento y seguridad.
• Adobe Acrobat Studio, la nueva plataforma para crear contenido dentro de archivos PDF, accede a modelos líderes mediante Amazon Bedrock.
• Adobe Firefly, la familia de modelos generativos de la compañía, se entrena en instancias especializadas de Amazon EC2 y almacena información en servicios como S3 o FSx for Lustre.

Estas mejoras permiten que las funciones de texto a imagen, vídeo o relleno generativo sigan evolucionando con mayor rapidez.

Marketing más inteligente y experiencias mejor orquestadas

El avance de la IA también ha redefinido el papel del marketing dentro de las organizaciones. Para responder a esta nueva realidad, Adobe está reforzando su oferta de herramientas para gestionar experiencias de cliente (CX) con apoyo de AWS.

• Adobe Experience Platform (AEP) y el resto del ecosistema Experience Cloud están disponibles en AWS, facilitando la conexión de datos en tiempo real y la activación de audiencias en diferentes canales, incluida la publicidad en Amazon.
• GenStudio for Performance Marketing permite crear y escalar contenidos publicitarios con IA manteniendo la coherencia de marca. Gracias a la integración con Amazon Ads, las marcas pueden activar campañas personalizadas en menos tiempo.
• Adobe Real-Time CDP Collaboration ofrece un entorno seguro para que anunciantes y editores trabajen con datos de origen propio y midan audiencias de alto valor sin comprometer la privacidad.

Estas capacidades conjuntas buscan reducir la complejidad operativa, acelerar el time-to-market y mejorar el rendimiento de las campañas.

Exploración conjunta de agentes de IA

Adobe también está experimentando con las capacidades de Amazon Bedrock AgentCore. La compañía quiere facilitar la construcción de agentes autónomos que colaboren entre sí y ejecuten tareas complejas en nombre del usuario. Esta tecnología abre la puerta a nuevas formas de automatización creativa y de marketing.